保护动物益广告项目.ppt

保护动物公益广告项目策划 目录 保护动物 人人有责 保护动物 刻不容缓 由于环境恶化，人类的乱捕滥猎，物种灭绝的速度已超过了自然灭绝速度的100倍，现在每天都有100多种生物从地球上消失。 中国也已经有10多种哺乳类动物灭绝，还有20多种珍稀动物面临灭绝。动物的灭绝为人类带来的生态破坏、基因转变等损失是无法挽回的。 中国目前缺乏对于伴侣性动物的立法保护,中国消费者食用猫狗的现象比较普遍。 食用野生动物极易传染疾病 ，多起疾病的肆虐传播是由于人们乱食野生动物引起。而国人对于这一严重后果往往置若罔闻。 保护动物 广而告之 中国大陆关于动物保护主题的公益广告非常少。 公益广告中很少涉及尖锐的命题，制作也不精良。 保护动物公益广告受到中国政府极大的支持。 保护动物公益广告具有很强的象征意义及教育意义，通过深刻揭示动物现状及人们的保护程度，呼吁人们关注动物这一弱势群体。 瞄准推动对于动物的保护，防止残酷对待动物行为，减轻身处世界每一个角落的动物所遭受的苦难 。 制止它！ 思考它！ 宣传它！ 广告策略 传播宗旨 通过公益广告的拍摄宣传，唤起人们保护动物的意识，发动人们凝聚爱心保护动物，加强社会道德，提升社会责任感。 使公益广告能很好的成为组织与社会公众沟通的重要载体。 广告策略 目标受众： 广大公众 乱捕滥猎野生动物的个人及团体 非法经营野生动物餐饮、走私、贩卖的个人及团体 虐待、用极其残忍手段危害动物的个人及团体 恶意丢弃，致残动物的个人 以满足个人私欲来进行烹饪、收藏、倒卖珍稀动物的个人及团体  广告策略 广告诉求：针对不同情境下的动物保护来进行设计 野生动物 伴侣动物 使用于体育和娱乐的动物 制作团队 一流的策划团队―抓住人间最感动的真情 一流的广告制作公司—展现人们心中最温暖的地方 一流的形象代言人―号召大众加入动物保护团队中来 创意方案1－针对野生动物 广告主题方向（备选）： 反对捕捉和杀死野生动物 反对折磨野生动物 反对用动物进行商业或者人类娱乐。 反对动物囚禁。 创意方案1－针对野生动物 创意方案1－针对野生动物 创意方案2－针对伴侣动物 广告主题方向： 动物是人类的好朋友 反对虐待动物 反对残害动物 反对人为恶意丢弃动物 宣扬专业的收养动物机构，避免流浪狗、流浪猫的蔓延 创意方案2－针对伴侣动物 Slogan：我不想流浪，我想有个家 构思阐述：儿童与小动物在人们意识同属于弱势群体，二者结合把小鸟赋予人的思想和语言，同类化的感觉更激发人们保护动物，保护弱势群体的责任心。 主题意境及表现手法： 第一人称的描述：把小鸟比喻成失散流浪的儿童，它悲惨的命运触动每个人的心弦。 “家”意境的渲染：提醒人们家是如此重要的地方，每个人都需要它，引起人们对无家可归动物的同情。 创意方案2－针对伴侣动物 镜头一： 一只可爱的小鸟在树枝上蹦跳、它有点焦燥。 童音旁白： 亲爱的哥哥：自从那次灾难后，你和爸爸、妈妈在哪呢？不知道爸爸的腿上的枪伤好了没有，希望你会陪在他身边。昨天我看见一只小鸟被杀，我非常害怕那会是你。那些猎手不总在这儿，我每天都悄悄回来等你们，如果你来了给我留信号吧。盼望我们早日重逢。爱你的妹妹 另一只小鸟飞来了，这只小鸟看到它，蹦跳着，叫唤起来。 一支猎枪正悄悄举起。 枪响，黑屏，出slogan：我不想流浪，我想有个家 创意方案3—针对使用于体育和娱乐的动物 广告主题方向： 反对在体育和娱乐当中使用动物 反对任何包含动物和动物打斗或者人与动物打斗的体育项目 反对在马戏团和旅行动物园中的野生动物展出和表演 反对动物在任何传播描述中被贬低 反对使用活的动物作为奖品 创意方案3—针对使用于体育和娱乐的动物 创意方案3—针对使用于体育和娱乐的动物 媒体计划 中国35家省级电视台，覆盖中国绝大部分电视观众 媒体计划 中国20家市级地方电视台，影响中国经济最发达城市观众 项目预算 * 保护动物 关爱家园 为什么要拍公益广告 1 如何来拍公益广告 2 为什么要拍公益广告 1 中国人对于动物的保护观念薄弱, 对动物保护的重要意义还没有形成广泛传播，责任感及认知度还处于浅显的状态。 如果这些血淋淋的事实发生在人类身上…… “人脑”媲美猴脑的味道 如果人类的幼子成为海豹的晚餐 如果用人体来做基因、药物实验 想像人类与动物做一下换位…… 欧洲动物保护协会坚决抵制斗牛比赛 志愿者走上街头呼吁人们拒吃猫狗 学乌龟爬行活动呼吁人们保护海龟 如何来拍公益广告 2 slogan：没有自然，就没有生存。 构思阐述：以儿童为题材，通过孩子天真但却发人深省的问话，母亲的无奈与感慨，触发人们深层联想：没有动物的世界——人类的未来会美好吗？对于社会责任感的形