广播电视广告文写作教程.ppt

广播电视广告 第十三讲;电视广告的产生过程;学习要求;一、什么是广告文案？;平面广告文案;影视广告文案;二、广告文案的创作过程;文案5步法;文案5步法;文案5步法;文案5步法;具有代表性的纸质媒体文案的标准结构：标题、正文、广告语、随文;例子：红牛平面广告文案;2、标题; 2.1 标题的类型;1 吸引消费者的兴趣 2 提供最新的信息（新闻） 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信;2.3 撰写广告标题的10条经验;;身临其境创作法;北京某旅游公司的广告文案：; 今年夏天，我和海南有个约会 ;大卫·奥格威的一个经典文案标题; 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告 ;这是一个最好的时代、也是最坏的时代。;例子;(1)第一段要尽量短;3.3文案的长度;错误的比喻; 一个广告人的自白 怎样做广告 增加19倍销售的广告创意法 科学的广告/我的广告生涯 创意之道 艺术与视知觉;读书目录;本讲练习