火炬集团VI形策划报告.ppt

设计方案八 承载希望，铸就辉煌 设计方案六 简单之美 设计方案七 激情触角，动感生活 设计方案四 演绎生活美，成就幸福家 设计方案五 设计方案二 未来之城 设计方案三 城市惊艳，自然本源 把色彩还给城市，把生态还给自然 TORCH GROUP 火炬集团 TORCH GROUP 火炬集团 火炬集团VI形象策划报告 Torch Group Brand Image Design Report Design Proposals 26 Feb 2008 This report is solely for the use of client personnel. No part of it may be circulated, quoted, or reproduced for distribution outside the client organization without prior written approval from Dongdao Design Ltd, This material was used by Dongdao Design Ltd. during an oral presentation for TORCH GROUP; it is not a completed result of the whole Project. 洪源 – 创意总监 季大伟 – 项目经理/策划 设计团队: 洪源 丁理 魏英茂 孟岩 黄兰 – 客户经理 景辰 – 策划助理 经过为期一个月的工作, 东道设计完成了对火炬集团关于品牌形象建设的初步设计工作,完成了符合企业需求的标志设计方案, 在此提交以供火炬集团定夺. 项目背景 项目分析 概念策划 设计方案 房地产冬天即将到临一线城市，逐步影响二线城市，促成房地产行业洗牌, 走向品质经营，竞争激烈 国家金融管理加强，银根紧缩，第二套房制度出台 行业发展潜力巨大，需求仍旧旺盛， 房地产产品品质提升， 开发商品牌的竞争 行业背景 Industry Background 山东火炬集团是以房地产开发经营为主的大型现代化企业集团，成立于一九九四年五月，现为国家一级房地产开发资质企业，注册资本 1、7亿元，企业资产三十多亿元， 2003——2006每年纳税几千万元。 由山东火炬房地产开发集团有限公司（母公司）、北京火炬创新科技发展有限公司、上海多媒体谷发展管理有限公司、济南火炬置业有限公司、兖州火炬房地产开发有限公司、曲阜新区火炬房地产开发有限公司、山东泗水火炬房地产开发有限公司等组成。 火炬简介 About Torch Group 火炬简介 About Torch Group 房地产企业 集团公司 百万大盘开发 品质 景观生态 艺术时尚 理想主义 关键词整理 Keyword Edit 项目背景 项目分析 概念策划 设计方案 经过调研，我们发现此项工作开展之前， 首要搞清楚三个问题： 火炬是谁？ 地产企业为什么重视社会责任？ 火炬集团与科技的关系是什么？ 跨区域经营的品牌建设阶段 由区域品牌成长为行业品牌，缺乏知名度 国家火炬计划本身赋予火炬集团天然的科技企业因素 并且由于火炬计划的普遍性，辅助企业的品牌跨区域建立，带来信赖感。 挖掘火炬品牌的已有品牌优势 寻找差异性，整理出品牌主张, 价值承诺 1.火炬是谁？-- 问题分析 甲：我不认识火炬集团 乙：我认为火炬集团是高科技企业，因为国家火炬计划 丙：我知道是地产企业，但是不知道为什么叫火炬 有语言+有主张+有作为=品牌建设 品牌的基础语言： 企业名称，企业标志，色彩，辅助图形，音乐，建筑特点，风格，材料工艺主张，开发主张，理论观点， 逐渐丰富，从知名度到美誉度的提升 如何建立完整的火炬集团的企业品牌？ 房地产产品的销售过程，满足消费者理性+感性的需求 理性：位置，价格，户型，配套，交通，物业，信贷 感性：开发商品牌，开发商信誉，产品设计，居住氛围， 业户构成，楼盘影响力 品牌主张和价值，会服务于受众的综合需求 房地产品牌要满足什么需求？ 2.地产企业与社会责任？-- 问题分析 目前房地产行业的品牌现状 房地产企业发展初期的不规范和产品影响面广泛， 造成一般大众对常规房地产商品牌的普遍抵触心理。 普通消费者对房地产公司的印象： 暴发户，不诚信，扰乱市场，阴险， 偷工减料，违规操作，野蛮拆迁， 灰色交易，缺乏道德约束， 唯利是图，文化感薄弱等等。 塑造一个有观点，有责任， 重信誉的企业形象帮助企业进行长久持续经营 房地产企业形象提升突破点： 宣传文化价值路线 提出有差异性的产品定位观点或理论植入品牌 对立于其他地产商，强调