红门年度整传播案提案稿.ppt

一线城市高炮 工业园区户外 - 网络广告 互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。 网络营销已成为工业品营销的重要组成部分； 大多数伸缩门潜在用户购买前喜欢去网上搜索行业及产品相关信息； 伸缩门官方网站建设的品质大大影响了品牌的形象。 媒体：红门企业官网，搜索引擎，各地方政府网站，中国建设网， 中国房地产行业网等 时段：2010年全年 形式：品牌形象广告，网络链接、竞价排名、软文，帖子等 - 电视广告 有较高的注意率，直观性强，有较强的冲击力和感染力； 传播面广，利于迅速提升品牌知名度，提升品牌形象； 媒体：凤凰卫视，央视，深圳卫视，战略区域地方电视台 时段：配合整合营销活动投放 形式：红门品牌形象广告，新闻简讯，专题讲座 - 报纸广告 报纸是发行量最多、普及性最广和影响力最大的媒体也是人们了解时事、接受信息的主要媒体； 传播速度较快，信息传递及时，信息量大； 阅读主动性及具有权威性； 媒体：各战略市场主流报纸，党报，经济类报纸 时段：配合新闻发布会，赞助工业园，服务巡检等公关活动投放 形式：软文报道，新闻通稿，科普软文等形式 - 杂志广告 读者阶层和对象明确，传播目标群体针对性强； 杂志印刷精美，阅读率高，保存期长，重复阅读； 杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，有利于提升品牌形象； 媒体：中国新物业，现代物业，航空杂志，建筑学报等 时段：每季度一期 形式：红门品牌主形象广告，红门企业软文，出入管理专栏，门业科技专栏 航空杂志广告 建筑杂志广告 物业杂志专栏广告 阶段 媒体形式 媒体发布 内容 品牌告知阶段 电视新闻报道 深圳卫视新闻 品牌新闻发布会报道 报纸广告 红门报 重点区域主要报纸 新闻发布会报道 网络广告 红门网站、建筑类网站 品牌新形象，内部活动报道，新闻发布会报道 户外路牌广告 红门企业大牌 品牌主形象 企业VI系统落地 VI落地 全新VI系统规划内容 品牌持续阶段 电视专题 中央电视台 百家讲坛门文化专题讲座 报纸广告 红门报 红门企业特刊 重点区域主要报纸 将巡检活动中发生的典型事迹、人物、新闻点整理成册 网络广告 红门网站、建筑类网站论坛、搜索引擎、门户网站 将巡检活动中的故事，照片，视频持续立体报道 户外路牌广告 工业园区路牌 品牌主形象 杂志广告 航空杂志、建筑杂志、物业杂志 品牌主形象、科普软文、物业杂志专栏 品牌强化阶段 电视新闻报道 重点区域地方电视台 活动时间简讯报道 报纸软文广告 红门报 重点区域主要报纸 对活动中的感人事件、优秀经销商信息进行系列报道 网络广告 红门网站、建筑类网站、搜索引擎 品牌新形象，公关、事件相关信息，关键词搜索 户外路牌广告 工业园区路牌 品牌主形象 杂志广告 航空杂志、建筑杂志 品牌主形象、科普软文 2010年媒体投放总表： 媒体 媒体（板块） 广告方式 投放时间/数量 费用/万 网络 百度关键词搜索广告 关键词：典范、形象、 气派 10年1月-4月 60 谷歌关键词搜索广告 关键词：典范、形象、 气派 09年12月-10年2月 20 中国建设网 首页广告 10年3-5月 20 杂志 建筑学报 封底 10年投3期 8 南方航空 封三 10年投3期 15 分区域户外广告 华北 重点工业区户外 10年3-10月 400 华南 重点工业区户外 10年3-10月 400 华东 重点工业区户外 10年3-10月 500 中西部 重点工业区户外 10年3-10月 300 总计 　 　 　 1723 二、媒介投放费用：2010年品牌形象广告传播规划图表 注：媒体费用以可以预见的媒体费用为主，其它公关及媒体费用要以实际情况为准 赞助各地区政府举办的招商引资会议 公关 活动 广告 主体 活动 辅助 活动 品牌战略发布 暨经销商大会 线 上 线 下 红门品牌年会 品牌新形象培训营 百度关键词搜索广告 传播主题 中国红门 世界气派——2010年红门科技服务年 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2010年红门科技服务年暨全国服务巡检活动 我心目中的世界气派征文 品牌新形象巡讲活动 优秀经销商评选活动 红门全球老客户亿元大回馈活动 会议营销 中国建筑装饰网 物管杂志、建筑学报、南方航空杂志 分区域重点工业园户外广告 新品牌形象、产品信息、活动信息 传播内容 战略区域主流报纸软文 服务巡检特刊编辑 赞助大的工业园开幕 上海世博会指定供应商 参加大的物业管理论坛 百家讲坛门文化专题讲座 2010年红门整合传播规划总表： 附件一、内部品牌落地物料清单： 附件二： 红门品牌管理中心组