2009年度品牌推广方案(v2.1)(黄新勇原创).ppt

* 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 八、特色同乐会展示晓星实力 车友经销商同乐 晓星经销商与车友一对一配对，完成三关不同的任务，优胜者可以获得金额不等的奖励，第一名可以获得晓星高档摩托车一台。 精通车技、对摩托本身痴迷的车友与经销商进行良性互动，可以充分展示晓星摩托的特性，加深对经销商的影响 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 年终在重庆召开经销商会议，同时邀请各地俱乐部车手与经销商同乐，展示晓星企业实力，增强经销商信心 同乐会操作流程 1月，举行“晓星杯”《摩托之友》杂志有奖征文活动，在杂志上发布广告进行推广，获奖者将参加晓星2009新春同乐会，并有机会获得晓星摩托大奖 11月，在《摩托之友》杂志公布获奖名单，联系各获奖车友，确定往返住宿交通 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 12月底，车友抵达重庆，进行晓星产品的试乘试驾 布置同乐会场地，并举行同乐会，晚上举办颁奖晚宴 谢谢观看！ END 2008-01-03 * 聚缘堂广告传媒 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒 聚缘堂广告传媒总策划 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 目录contents（PART 1） 通过深入分析市场形势，精确描述晓星产品定位，我们将晓星摩托的营销目标渗透到其2008年度整体包装推广计划中，从而实现品牌推广。 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 目录contents （PART 2） 通过深入分析市场形势，精确描述晓星产品定位，我们将晓星摩托的营销目标渗透到其2008年度整体包装推广计划中，从而实现品牌推广。 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 3个理由 以小搏大 较少的投资，即可有明显的效果，相比全国推广更具性价比 典型的中、西部省份，市场推广经验易于复制 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 以点带面 区域市场发展较好，极易带动周边市场 树立明星经销商榜样，可以带动周边的经销商加入 以长制短 新疆、安徽经销商体系相对较为完善，市场开发成功率较高 充分利用合资品牌优势，集中力量突破重点区域 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 核心主题 2008年，晓星的品牌推广主题为“闪耀我自己”，骑上晓星摩托就会使你更闪耀，闪耀本身就是晓星摩托的特质。该主题主要突出晓星极具个性的品牌特征和韩国潮流的产品魅力。所有的活动将围绕该主题进行，吸引目标消费者的注意，并与营销活动紧密结合，深挖市场潜力，促进产品销售。 2008-01-03 聚缘堂广告传媒 * 晓星 闪耀我自己 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 最适合目标消费群的传播渠道 调查显示，互联网目前已经成为年轻人最喜爱的沟通渠道，年轻人有60%的空闲时间会在互联网上停留 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 调查显示，对于学生群体，5年前最流行的是收听电台广播，而现在宿舍中最常见的是连上互联网的电脑 调查显示，年轻人对于互联网信息的接受程度逐年增加，熟人网络中的信息可信度已经达到了72% 官方网站，晓星宣传的基地 2008年2月 官方网站开通 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 在全年活动正式开始推广之前，建立一个晓星品牌推广的官方网站 该网站包括文字、图片、视频发布系统，车友交流、评论系统，活动参与报名系统，问卷调查系统等 该网站将作为晓星2008年最重要的信息发布平台，全程记录晓星各项宣传活动，同时为晓星与消费者之间提供一个交流渠道 网络推手，晓星推广的杀手锏 网络推广活动贯穿全年 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 晓星在各地的活动将成为炒作的素材 通过网络推手的幕后操作，在各大摩托车友论坛形成对晓星摩托持续关注和论战，提升晓星的品牌知名度，扩大晓星摩托的销售 配合晓星的推广活动，在各个不同时段制造不同的话题进行炒作 多形式的互联网推广手段 多形式，随机性 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 以晓星为主题的FLASH推广 以晓星为主题的HIPOP歌曲推广 以晓星为主题的趣味视频短片推广 晓星摩托拍卖的淘宝推广 2008-01-03 聚缘堂广告传媒 * 电视推广策略 电视目前仍然是第一媒体，对于晓星的合资品牌形象塑造至关重要。 * 聚缘堂广告传媒 2008-01-03 电视广告片拍摄 2008年初开始准备影视宣传片的拍摄，2月中旬完成拍摄制作。3月中旬在新疆、安徽省级电视台投放，为两省的推广活动作好铺垫。 宣传片突出晓星的韩国概念以及时尚、个性的品牌特性。 电视广告的性价比