2009年金龙鱼葵花油华东平面媒体分析.ppt

金龙鱼葵花油华东平面媒体分析 凯络（中国） 2009年6月 金龙鱼葵花油目标消费者平面媒体及广告观 报纸媒体分析 目标市场报纸阅读率 目标市场报纸千人成本比较 华东目标市场葵花油目标消费者经常阅读的报纸内容 杂志媒体分析 全国性杂志华东目标消费者阅读率 全国性杂志千人成本比较 地区性杂志推荐(1)-《精致生活》 地区性杂志推荐(2)-《新民bella》 华东目标市场葵花油目标消费者最感兴趣的杂志栏目 小结及建议 广告媒体观 对报纸接触度较高，不容易更换阅读的报纸；认为杂志能帮助跟上潮流；认可广告，购买产品时容易受广告所影响。 报纸媒体分析 从阅读率及千人成本综合考虑，上海《申江服务导报》、《新闻晨报》，南京《金陵晚报》、《现代快报》，杭州《都市快报》、《今日早报》，苏州《扬子晚报（苏州） 》，无锡《江南晚报》，嘉兴《南湖晚报》，义乌《浙中新报》的表现较为理想； 从阅读内容考虑，目标消费者对是国内、本地、社会、国际及头版版块的新闻栏目阅读率最高，而对天气预报、影视娱乐及休闲旅游度假版块的偏向性则较好。 杂志媒体分析 全国性杂志当中，综合地区目标人群阅读率、千人成本及主题贴切等方面考虑，《瑞丽服饰美容》、《上海服饰》以及《瑞丽伊人风尚》表现较为理想； 华东目标城市当中，与金龙鱼葵花油主题较为相近的地区性杂志有上海的《新民bella》以及杭州的《精致生活》； 从阅读栏目考虑，目标消费者最感兴趣的是服装、美容、美食、娱乐及新闻报道等栏目，而对服装、美容及美食的偏向性则较高。 对报纸接触度较高，不容易更换阅读的报纸；认为杂志能帮助跟上潮流；认可广告，购买产品时容易受广告所影响 数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春） 市场：上海、南京、杭州、苏州建组 葵花油目标消费者：28－45岁女性 上海 南京 杭州 苏州 数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春） 备注:1.标黄部分数据样本不足,仅供参考 2.无锡、嘉兴、义乌无相关调查数据 阅读千人数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春）； 发行量数据来源于媒体； 千人成本计算方法： 1，有阅读人数：上海、南京、杭州、苏州媒体 ：千人成本＝价格/阅读千人 2，无阅读人数：无锡、嘉兴、义乌媒体（无阅读调查数据）：千人成本＝价格/发行量×1000 数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春） 市场：上海、南京、杭州、苏州建组 葵花油目标消费者：28－45岁女性 华东目标市场葵花油目标消费者经常阅读率最高的是国内、本地、社会、国际及头版版块的新闻栏目，另外对天气预报、影视娱乐及休闲旅游度假版块的偏向性则较好 偏好度 接触度 华东目标市场葵花油目标消费者阅读率最高10份全国性杂志当中，《瑞丽服饰美容》、《上海服饰》、《时尚佳人》、《世界时装之苑ELLE》及《瑞丽伊人风尚》与金龙鱼葵花油高端形象较为贴切 数据来源:2009中国市场与媒介研究春季报告（CMMS春） 市场：上海、南京、杭州、苏州建组，无锡、嘉兴、义乌无相关调查数据 备注:标黄部分数据样本不足,仅供参考 从印刷质量来看，不建议推荐读者，知音，因为印刷一般担心影响产品形象 阅读率较高的这几份全国性杂志当中，《瑞丽服饰美容》、《上海服饰》以及《瑞丽伊人风尚》千人成本较低 《精致生活》 杂志简介： 2009年《精致生活》改版扩刊为《精致生活·财富》和《精致生活·时尚》两刊，分别覆盖城市高端与中端人群，达到真正意义上的“窄众”传播。《精致生活·财富》为主刊，精确覆盖浙江财富人士，在主刊基础上扩刊推出《精致生活·时尚》，集中覆盖杭州、上海白领人群。 主要内容：服饰、美容、居饰、汽车、休闲自驾游、美食养生、职场文化、娱乐资讯 ，财富人生，尚品生活，理财，慈善 主要栏目： 《精致生活·财富》：精致物语，财富观，论调，汽车达人等《精致生活·时尚》：衣饰聊聊吧，美容聊聊吧，养生聊聊吧，食尚，职场社交等 主要读者群: 高收入的白领一族 发行状况： 发行量：《精致生活·财富》 7万册 《精致生活时尚》 8万册 发行区域：高档休闲、娱乐场所 ，城市高档写字楼，、四星级以上宾馆大堂吧、商务中心、行政楼层休息区、餐饮及健身美容场所 千人成本＝价格/发行量×1000 《新民bella》 杂志简介： 《新民Bella》，2007年10月18日上市，是上海首份全面覆盖上海大众女性消费群体的时尚类实用生活杂志，５２页全彩色，零售价1元，周四出刊，由欧洲女性生活周刊经验深厚的荣格集团与上海文汇新民联合报业集团合作推出。 主要内容：服饰、美容、居饰、购物、饮食、情感、健康 、宠物、休闲文化、星座 主要栏目： 《时尚美容》、《上海生活》、《情感与健康》、《休闲与娱乐》