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品牌氛围详解
品牌氛围详解
??? 品牌氛围是一个品牌独有的气质。我们区分一个品牌，除了看品牌产品独有的特性或是标志外，还可以从品牌氛围来区分品牌。品牌氛围具体来讲可以说是品牌具体的店面布置、人员穿着等所营造出来的除了品牌自身的独特性。品牌氛围的营造对一个品牌的终端销售效果也是很重要的。
品牌氛围的定义
品牌氛围是指卖场内外环境，特定针对品牌产品的消费引导以及各主推商品品牌的宣传布置氛围。
品牌氛围的内容
做好零售终端的品牌氛围营造，包括以下几个方面内容的品牌氛围营造。店面装修和音乐的品牌氛围营造、品牌战略性决定的宣传造势、品牌展示的设置、重点品牌的特别突出展示等。
具体的品牌氛围营造案例
品牌营造的具体内容，根据不同的零售业态应作不同的处理。下面笔者给出手机行业的店面品牌氛围营造的案例。手机店面品牌营造的着手点有如下几店：
1、倡导品牌手机消费的各种宣传，包括画面的和声音的等;
2、山寨手机、假冒手机、水货手机等黑手机的危害宣传;
3、与运营商或核心手机品牌的战略性合作宣传;
4、各品牌展示物料丰富程度(店外帐篷、拱门、堆头、横幅、促销台、地贴等，店内灯片、海报、吊挂、柜台物料等);
5、诺基亚、三星等本地重点品牌形象专区和广告密集程度和醒目程度;
6、针对重点品牌机型的分柜品牌化陈列和装饰布置;
7、结合本地政府、厂家和本地大型事件的借势性宣传和活动
品牌氛围的营造对于零售终端销售是很重要的。特别是想手机零售这种多品牌品种结合的手机销售卖场。品牌氛围营造帮助店面成功销售不同的品牌。通过品牌间的相互竞争，相互促进达到最终的销售盈利。
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