【广告策划-PPT】斯柯达晶锐上市推广策略.ppt

斯柯达晶锐上市公关传播规划 经过媒体调研，以及我们的进一步分析，消费者定位的延展应该是一个宽泛的社会整体。 新华社资深记者李安定老师认为 Fabia目标受众不应定位于小众，而应定位于受金融危机影响的大众 Fabia品牌理念不应满足于时尚，而应上升到经典 Fabia产品属性要宣讲“实在”的内容，让消费者感受到真切的实惠 此阶段人群表现出过渡特质，其人生观和价值观受到70年代人的直接引导，勇于尝试，敢作敢为；思想和行为均较为接近70年代末生人。 工作：择业领域首推“官本位”，其次事业单位或大型国企；工作态度上勤奋、细致、负责；心理上追求工作环境的稳定。 娱乐：娱乐时间比例相比70年代大大增加，方式上包括传统的球类、棋类、扑克类和卡拉OK等项目，也发展出网络聊天、网络游戏和网络灌水等E时代项目。 爱情婚姻：传统与新潮并存的爱情观，虽然创下了史上最高离婚率，但是婚姻仍被广泛认为是爱情的将来；同居行为明显增多，二人世界的建立阶段较早。 消费：大多数人量入为出，也有相当部分不得已而为之的贷款消费和信用消费。 此阶段人群表现出新时代个性成型特质，个性张扬，百无禁忌。思想幼稚化，行为成人化。 工作：传统领域的择业机会减少，大量进入外资企业和民营企业；工作态度上，大多只承担与薪水相符的责任甚至更少；或跳槽极其频繁，忠诚度极低；或不积极融入社会，食老啃老。 娱乐：娱乐成为构建个人世界的必备元素；娱乐方式与第一批次大为不同。网络娱乐方式成为首选，扑克、麻将都在网上完成，恶搞和PS是娱乐必备，宅男人数大大增加。夜店、酒吧是85后热衷的地方。追星和参加选秀也成为自我娱乐的主流方式。 爱情婚姻：婚姻与爱情无关，一夜情泛滥，同居对象更换频率高，基本不考虑结婚问题。 消费：喜欢奢华品牌带来的顶级享受，以炫耀和自夸为美，追求过度消费。 第一辆国产Fabia下线 时间：11月第一周 核心信息： 第一辆国产Fabia下线 正式拉开上市宣传的序幕 斯柯达品牌添丁 传播规划： 拟定新闻稿,《斯柯达第一辆国产Fabia下线 》 全国媒体统发新闻稿 核心信息 国产Fabia的首度亮相和揭幕 中文名正式公布 正式启动预售 亮点公布 传播规划 充足的预热传播。提前两周发布预热新闻稿，将Fabia广州车展的亮相打造成最具吸引力的事件； 上市新闻稿和领导专访稿件。邀请来自全国的97名主流媒体记者参与，在全国范围内形成大规模的报道热潮，为Fabia上市造势； 后续的产品亮点全面解析、评论和炒作稿件。形成持续的大规模报道热潮，提升消费者对Fabia的关注，引发他们的持币待购 传播规划 邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验试驾，通过对试驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论； 邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮； 09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。 传播目标 借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道； 通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论； 将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。 联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议 河南天风文化传播有限公司 2003年2月20日 要达到同一广告目标通常有两种方式： 收视率较高，单次广告投放效果好 频道形象好，具有一定权威性 高收视率综合频道的劣势 高收视率综合频道的劣势——收视不稳定 收视率不稳定的具体表现 从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况： 所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降 频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降 收视率不稳定给广告投资带来的风险 选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险： 在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低 如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢占市场。 高收视率综合频道的劣势 高收视率综合频道的劣势 频道播出广告量大，广告插播时间长对广告效果的影响： 观众需要等待的时间较长，往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为。 最终结果是节目收视率与广告收视率相差甚远。所以把广告投在高收视栏目，并不是说就可以高枕无忧了。 广告干扰度大，观众对广告的注意度差，收看效率差 多个专业频道组合播出的优势 优势一： 专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观众的收视效率高 专业频道的广告播出量很少，为数不多的几条广告很容易给观众留下深刻印象。 专业频道广告播出时间短，观众对广