- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
【广告策划-PPT】金港·国际会所沙龙_活动策划案
财富的原动力,创业的原动力----奥克斯汽车公关推广方案 2004年3月 目录 公关目标以及策略规划 传播主线,诉求规划 公关传播阶段规划 危机公关 项目成员组成 项目预算 我们的公关策略是 个性鲜明、定位准确的公关活动 短期时间内、强冲击力的公关媒体传播 快速增加产品宣传力度, 提升产品销售 我们该如何去做----日常公关的规划 传播定位强调特殊差异,突出卖点 针对目标受众人群做重点的信息轰炸 以“热点事件”为核心进行整合营销传播 体验,试驾活动与有效的媒体传播有机结合 突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征 什么是原动力 事物发展的原始因素和条件 传播主线 企业层面 工作层面 热点问题 热点可炒作的几大因素 80亿的资金投入 巨有丰富汽车行业工作经验的团队 全国100家经销商,500家服务中心 过硬的技术支持,五十铃的技术,意大利设计 空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势 公关诉求 “原动力”SUV---AUX集团涉足汽车行业的原动力 “原动力”SUV----城乡创业者创业的原动力 “原动力”SUV-----产品自身的原动力 4S以及优质 平价 “原动力”SUV-----AUX集团全国亲情服务的原动力 第一阶段 3月中旬---3月底 公关传播主题 前期炒做---企业层面 家电企业造汽车 AUX良好的资本运做 优质平价的SUV汽车产品 健全的销售体系以及完善的服务体系 炒作热点 公关活动规划 原动力SUV第一部新车下线活动 活动主题:新起点、新生活 活动时间:2004年3月20日 目标:展示原动力SUV汽车,让媒体与广大用户亲眼所见,AUX集团的新 产品系列,正式吹响进军汽车市场的号角 活动形式:新车下线剪彩,提交到第一位用户手中,汽车空间承载方面的 展示,以及对产品各项特性的介绍。 城市:宁波 活动宣传:影视媒体 +平面媒体的报道,企业高层的专访 大致预算:40万 公关传播规模 传播量:5---6万字 传播预算:10万 稿件篇数:50---60篇 第二阶段 4月 公关传播主题 公关活动规划 活动一:幸福生活由“原动力”开始 -------原动力SUV全国巡回展示 活动时间:2004年4月8日-----2004年4月22日 活动地区:北京地区,广州地区,江苏,浙江等2-3级城市 展示地点:大型购物中心,小商品批发中心,2-3级城 的中心地区 活动方式:成车展示,车型介绍,结合路演等方式吸引 目标的关注 目标:建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其的认知度 活动宣传:影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算:80万(每个地区20万) 公关活动规划 活动二:“原动力”SUV创造更多财富 --------联合试驾体验活动 活动时间:2004年4月8日-----2004年4月22日 活动地区:北京地区,广州地区,江苏,浙江等2-3级城 活动方式:邀请当地的创业者以及小业主参加全程的试 驾体验;同时邀请媒体参加试架活动 活动目标:建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其 的认知度,以及目标受众对其产品的全面亲身体验。传 递一个“创造财富,更多幸福”的用车概念 活动宣传:影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算:80万(每个地区20万) 公关活动规划 活动三:驰骋大地,追逐第一 -------原动力SUV“创业者”拉力赛 活动时间:2004年4月24日-----2004年4月30日 活动地区:江苏,浙江(第一站),随后将在北京,广州等地区展开2-3 站的比赛(日期待定) 活动方式:已有用户,和现在用户报名参加此赛事,规定赛程,决 出1-3名获胜者。邀请国内著名赛车手现场指导。 活动目标:体现汽车强劲动力的性能,已经使用者追逐更好的理念, 展伸到AUX追求更好的目标。无论是从销量和质量上, 永远追求“第一”的理念。 活动宣传:影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算:40万(每个地区10万) 公关传播规模 传播量:12--15万字 传播预算:25万 稿件篇数:90---100篇 第三阶段 5月 公关传播主题 拉动销售量 公关活动规划 活动一:我
您可能关注的文档
- 【广告传媒】M&M's 朱古力品牌资料ppt模版课件.ppt
- 【广告策划-PPT】07长安汽车巡展标准执行手册:一个项目执行规划及考核标准的范本.ppt
- 【广告策划-PPT】2008年北京龙湖花盛香堤营销报告.ppt
- 【尚美佳】央央春天2011年度整合营销解决之道294p.2-01.ppt
- 【广告传媒】《运动传媒2011年媒体推介书》ppt模版课件.ppt
- 【平面设计史】2中国平面设计简史(精品推荐,免费分享!).ppt
- 【广告策划-PPT】2009玉兰油沐浴乳卖场门店活动方案.ppt
- 【广告策划-PPT】2009斯柯达网络公关.ppt
- 【广告传媒】恋茶品牌PPTppt模版课件.ppt
- 【广告策划-PPT】2010四川电信天翼视讯落地营销推广方案.ppt
- 消防演练应急方案7篇.docx
- 消防演练活动方案.docx
- (高清版)DB43∕T 244.4-2017 建设项目涉及国家安全的系统规范 第4部分:入侵报警系统规范 .pdf
- (高清版)DB35∕T 2163-2023 茶庄园建设评价 .pdf
- (高清版)DB43∕T 140-2023 造林技术规程 .pdf
- (高清版)DB43 244.4-2013 建设项目涉及国家安全的系统规范 第4部分:入侵报警系统规范 .pdf
- (高清版)DB43∕T 247-2014 简易水稻联合收割机 技术条件 .pdf
- (高清版)DB43∕T 439-2019 地理标志产品 湘莲.pdf
- (高清版)DB43∕T 206-2022 美容美发质量要求.pdf
- (高清版)DB43 628-2011 畜禽交易市场防疫技术规范.pdf
最近下载
- 网络预约出租汽车企业安全生产责任制和事故报告制度.pptx
- SY-T 5051-2009 钻具稳定器-石油天然气行业标准.pdf VIP
- 22G101-3 混凝土结构施工图平面整体表示方法制图规则和构造详图(独立基础、条形基础、筏形基础、桩基础).docx
- 模板支架验收记录表.doc
- 标准个人租房合同模板.pdf VIP
- 2024年全国疾控系统大学习实验室质量控制规范答案.docx VIP
- 2024-2025学年初中道德与法治七年级(全一册)统编版(五四学制)(2024)教学设计合集.docx
- 小学劳动教育五年级下册第五单元2《维修凳子》教学设计.docx
- 北师大版五年级数学上册第五单元《分数的意义》(大单元教学设计).docx VIP
- 简易呼吸球囊.ppt
文档评论(0)