【广告策划-PPT】金港·国际会所沙龙_活动策划案.ppt

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【广告策划-PPT】金港·国际会所沙龙_活动策划案

财富的原动力,创业的原动力 ----奥克斯汽车公关推广方案 2004年3月 目录 公关目标以及策略规划 传播主线,诉求规划 公关传播阶段规划 危机公关 项目成员组成 项目预算 我们的公关策略是 个性鲜明、定位准确的公关活动 短期时间内、强冲击力的公关媒体传播 快速增加产品宣传力度, 提升产品销售 我们该如何去做 ----日常公关的规划 传播定位强调特殊差异,突出卖点 针对目标受众人群做重点的信息轰炸 以“热点事件”为核心进行整合营销传播 体验,试驾活动与有效的媒体传播有机结合 突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征 什么是原动力 事物发展的原始因素和条件 传播主线 企业层面 工作层面 热点问题 热点可炒作的几大因素 80亿的资金投入 巨有丰富汽车行业工作经验的团队 全国100家经销商,500家服务中心 过硬的技术支持,五十铃的技术,意大利设计 空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势 公关诉求 “原动力”SUV---AUX集团涉足汽车行业的原动力 “原动力”SUV----城乡创业者创业的原动力 “原动力”SUV-----产品自身的原动力 4S以及优质 平价 “原动力”SUV-----AUX集团全国亲情服务的原动力 第一阶段 3月中旬---3月底 公关传播主题 前期炒做---企业层面 家电企业造汽车 AUX良好的资本运做 优质平价的SUV汽车产品 健全的销售体系以及完善的服务体系 炒作热点 公关活动规划 原动力SUV第一部新车下线活动 活动主题:新起点、新生活 活动时间:2004年3月20日 目标:展示原动力SUV汽车,让媒体与广大用户亲眼所见,AUX集团的新 产品系列,正式吹响进军汽车市场的号角 活动形式:新车下线剪彩,提交到第一位用户手中,汽车空间承载方面的 展示,以及对产品各项特性的介绍。 城市:宁波 活动宣传:影视媒体 +平面媒体的报道,企业高层的专访 大致预算:40万 公关传播规模 传播量:5---6万字 传播预算:10万 稿件篇数:50---60篇 第二阶段 4月 公关传播主题 公关活动规划 活动一:幸福生活由“原动力”开始 -------原动力SUV全国巡回展示 活动时间:2004年4月8日-----2004年4月22日 活动地区:北京地区,广州地区,江苏,浙江等2-3级城市 展示地点:大型购物中心,小商品批发中心,2-3级城 的中心地区 活动方式:成车展示,车型介绍,结合路演等方式吸引 目标的关注 目标:建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其的认知度 活动宣传:影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算:80万(每个地区20万) 公关活动规划 活动二:“原动力”SUV创造更多财富 --------联合试驾体验活动 活动时间:2004年4月8日-----2004年4月22日 活动地区:北京地区,广州地区,江苏,浙江等2-3级城 活动方式:邀请当地的创业者以及小业主参加全程的试 驾体验;同时邀请媒体参加试架活动 活动目标:建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其 的认知度,以及目标受众对其产品的全面亲身体验。传 递一个“创造财富,更多幸福”的用车概念 活动宣传:影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算:80万(每个地区20万) 公关活动规划 活动三:驰骋大地,追逐第一 -------原动力SUV“创业者”拉力赛 活动时间:2004年4月24日-----2004年4月30日 活动地区:江苏,浙江(第一站),随后将在北京,广州等地区展开2-3 站的比赛(日期待定) 活动方式:已有用户,和现在用户报名参加此赛事,规定赛程,决 出1-3名获胜者。邀请国内著名赛车手现场指导。 活动目标:体现汽车强劲动力的性能,已经使用者追逐更好的理念, 展伸到AUX追求更好的目标。无论是从销量和质量上, 永远追求“第一”的理念。 活动宣传:影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算:40万(每个地区10万) 公关传播规模 传播量:12--15万字 传播预算:25万 稿件篇数:90---100篇 第三阶段 5月 公关传播主题 拉动销售量 公关活动规划 活动一:我

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