【广告传媒】MMs 朱古力品牌资料ppt模版课件.ppt

MMs MMs 的品牌故事 谁会想到，MMs巧克力是在西班牙内战的背景下，诞生的呢？这是一趟发生在西班牙的传奇之旅。有一天Forrest Mars先生，在当地遇到一群正吃着巧克力球的军人。这些巧克力球外表包裹着一层硬糖衣，以避免融化。它们启发了Mars先生的灵感。当他回到家乡后，因此发明了MMs巧克力。 MMs巧克力在1941年首度问市后，即成为二次世界大战中的美国士兵的最爱。当时，MMs巧克力以硬纸筒包装卖给军队，当成军旅生活中的便利零食﹙可随身携带，不受天气影响﹚。1940年代末期，它已普及到一般民众的市场里，并受到大家的热烈喜爱。1948年，它的包装从纸筒改为更有个性的棕色塑胶袋，并延用至今。 美国进入50年代后，随着电视的普及，MMs巧克力逐渐成为家喻户晓的品牌。1954年，再推出MMs花生巧克力，增加新的生力军，它与纯巧克力的销售都呈现持续成长的佳绩。同一年，MMs推出第一支电视广告，广告中代表MMs的角色，以及“MMs巧克力，只融你口、不融你手”的着名广告语，更受到全球观众的喜爱。 1981年，驾驶第一代太空梭的美国太空人在他们的食物补给品里，放入MMs巧克力。现在，MMs商标将永远留在美国国家航空暨太空总署的“太空食品展示会”里。80年代初期，推出一系列针对节日特色的MMs产品。在这些新设计的季节彩色产品里，有针对圣诞节设计的红色与绿色的MMs巧克力；以及针对复活节设计的粉色产品。MMs品牌的国际市场版图，也在80年代获得快速的成长，扩展市场到欧洲地区。 1987年对MM‘s巧克力来说，是关键性的一年。应广大消费者的要求，红色与黑色同时加入成为MM’s巧克力的正式颜色。 1990年，MMs系列推出两项新产品：MMs花生酱巧克力以及MMs杏仁巧克力。 1995年，MMs诞生已有半世纪之久，在遍及全美消费者的协助下，MMs又完成新的里程碑。透过一项非常大规模的行销活动，请美国民众为MMs巧克力，票选心目中最理想的新颜色。选择内容包括蓝色、粉红色、紫色，以及维持原状。结果在超过1千万张的选票里，蓝色以54%的得票率拔得头筹。1995年，MMs 烘焙用迷你巧克力正式问市，将色彩缤纷的巧克力正式带入烘焙领域里。 令人难忘的1996年。因为MMs在这年大放异彩。以为主角的电视广告，在参赛杰出广告高达60多支的大型比赛中，被今日美国﹙USA Today﹚评选为第一名。这些MMs明星普遍赢得消费者的喜爱，受欢迎的程度远超过米老鼠与辛普森﹙Bart Simpson﹚。 另外，MMs还在1996年推出新的产品：筒装的MMs迷你巧克力。MMs Studios的成立则是另一项突破，MMs明星透过网际网路，正式进军“虚拟好莱坞”。进入网站的访客发现，由MMs明星组成的网路世界，不但众星云集，而且迷人无比。这个模拟好莱坞片厂的网站，就像MMs明星一样的多彩多姿。 同时，更推出了MMs COLORWORKS。这是一个万花筒，里面装着20种不同色彩的 MMs 牛奶巧克力。MMs的爱好者可以在每一次使用时，设计自己专属的颜色组合，以针对不同的场合背景，增加巧克力颜色的独特感受。 对MMs来说，历史性时刻的1997年，是他们推出了“绿M”，这是MMs明星中的第一位女性。这位多才多艺的90年代女性作家，在一系列成功的电视广告中大放光芒。她周游全美，推销自己的传记《我绝不为任何人融化》；而她的名声，很快就与她的男性同侪──MMs明星中的红M、黄M与蓝M不相上下。 MMs巧克力并在1997年底，透过新开业的MMs World，扩展至巧克力以外的版图；MMs World是指MMs位于拉斯维加机场的主题商店。这家主题商店透过独一无二的品牌商品﹙从T-shirts、夹克与女装、还有珠宝与傢俱﹚，提供独特的购物经验，进一步突显MMs巧克力的色彩与趣味。 1998年年初，MMs明星公开声称自己是“新世纪的正式代言巧克力”。由于MM在罗马数字里，有2000的含意，因此MMs品牌是唯一可以与公元2000年连上关係的巧克力。MMs明星中的红M与黄M爱出风头，因此他们决定在1998年带头庆祝新千禧年的到来，好如愿成为众所瞩目的焦点。1998年11月，MMs明星联合主演了第一部剧情片，在此同时，他们的3D动画电影，也在拉斯维加的MMs World主题商店里，隆重首映 1999年，这个全球最大的巧克力品牌再推创举。一月份，MMs香脆巧克力首度出现在市场上。消费者对这项新产品投以热烈的支持。 公元2000年，对MMs而言，又是令人兴奋的一年，专为孩童设计的特大包装MMs迷你巧克力问市。本产品在1996年推出普