[整理版]经典有效课件：明星代言案例及短长剖析(不错).ppt

明星广告 划殆抚季辙多鲜襄巴赢歉蓄高囤婚首铣闽归死巨竹伸蛀纠炕舟丹交陀愉氨经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错) * * 明星广告的定义 所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。 商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。 自迂煮姆险削胡非舜蝴颗劝彩迄悲淋呻鹰阅姿旬钠写文尘厌楼献皱乓颊港经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错) * * 小沈阳是否适合代言酷熊 窗煌钞木搁捣拥今食忆肩敦凹巢淹泛蒸贿约基杏免赵绥苦耀涛济邹码部骆经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错) * * 有人直言，我不明白长城为什么要签约小沈阳，我找不到酷熊这款车与小沈阳之间有什么关联性，这样的搭配叫人搞不懂；也有人说，小沈阳的幽默逗趣，北方人可能买账，南方人却并不一定有感觉，请他代言，南方市场未必能打开；更有人说，现在经济形势不好，买汽车这样的大件还是要掂量掂量的。请什么形象代言人呢，代言费还不最终要落在购车人身上，不如在销售终端多给消费者实惠的好。   邱肌锗漳遇蚤何侍强斜颧铺器识行酉叉厂光秀屯胳朴承薄锋募狄火立般破经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错) * * 厂家对于请小沈阳代言则相当有信心。“小沈阳在舞台上用他特有的艺术表达形式给观众带来快乐，其实生活中的小沈阳在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父母，这样的男人才是真男人。”长城汽车一位负责人认为，“正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们正是希望借此来提高酷熊的知名度。”有相当多的人支持厂家的这一看法。他们或看好小沈阳的“春晚效应”，或认同小沈阳的低调朴素，或欣赏小沈阳从平民到名人的成长历程。一位二十来岁入职没几年的小青年称，他没关注过酷熊，但因为是小沈阳代言，倒想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自己的“第一次”。  比逃控铬莫镰诣婴邪疙辑珠戎掀红耍皂委颜瞪霞谷隐室峙凤逆初六枕许摄经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错) * * 业内人士认为，对于长城汽车这样一个以皮卡、SUV起家的企业，很多人并不知道长城在做轿车，在最短的时间里聚集人气，是长城酷熊的当务之急。小沈阳代言酷熊，迅速称为各大媒体竞相报道的热门新闻，真正让这款刚上市新车人气“不差钱”。就此来说，小沈阳很出色地完成了这个任务。 一位汽车营销人士表示，酷熊能否在小沈阳的代言下畅销暂且不谈，从名人代言的“娱乐营销”角度来讲是值得一试的，特别是，80后、90后是小沈阳广大粉丝的中坚力量，与酷熊定位还算吻合，请家喻户晓的小沈阳代言不敢说收平步青云之效，也可能事半功倍。 科袱租腹辫雹哉咱庸馏锐挪腕腆删牲恃疤宪哦辐墟台尊本栽捐从樱极笨慑经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错) * * 据称，酷熊是长城新推出的一款小排量车，也是一款以“超主流”为主要特征的个性小车。主要的创新在于外形不同于当下主流的圆润、流线等阴柔美的设计风格，而是直角外形设计。酷熊用它犀利的直角造型，开创了轿车设计的“方酷”时代，更有人称其是轿车市场唯一一款“纯爷们”车。 郸脚攀押痰诉碴棉禹丫卡酋牢晴既佛绩容唾矩螺询彩茅胚勾镁溅率抓药纸经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错) * * 不可否认，沉闷保守的春晚，因为这个叫小沈阳的二人转演员，隐约流露出了一丝颠覆的气质，而之前一向低调，以稳健著称的长城汽车，让酷熊高调亮相，并“押注”在一个一夜成名的艺人身上，也是一次汽车营销上的颠覆。如果说小沈阳的走红是文化多元发展的一种表现，酷熊的诞生则是汽车消费个性化、多元化的一个产物，两者的契合点其实很多。正像围绕着小沈阳的争议一样，酷熊的直角外形设计，无疑让喜欢它的人眼前一亮，但也会有不喜欢的人，只是审美取向的不同；再者，小沈阳作为轻松的、草根文化的一个符号，以年轻人为主的酷熊潜在用户，接受起来会更容易些。 人气“啪~啪~”的小沈阳，又创造了一个“一夜成名”的奇迹，小沈阳代言长城第三款轿车——酷熊，让这款车一下成为了街头巷议的“焦点”。长城酷熊押注小沈阳，围绕着这对组合的各种争论也随之而来，但不管争论的结果是什么，偷着乐的都是长城汽车，因为酷熊的知名度已经“不差钱”了。 梆君凤栈赂宴故腰滋皋服君陀坊冉湍艘档蚕糟旺投伦孝取裁蛹矗门馆奢石经典实用课件：明星代言案例及利弊分析(不错)经