2009年优视科技UC手机浏览网络公关传播的方案.pptVIP

目录 网络公关的目标 传播通路系统 活动背景： UC手机浏览器7.0正式版正式推出，推出网络活动，与新老客户一起庆祝。 活动目的： 提升UC手机浏览器的公众认知度， 提高UC手机浏览器的活动曝光度， 告知网民UC手机浏览器7.0正式版的改版情况， 预期效果: 活动关注度100W人次以上 活动参与人达到3W人次以上 所需资源: 门户论坛的置顶（3-5家） 配合活动做新闻稿发布。发布在不同的垂直网络媒体上。 各个论坛发帖告知乐到家活动，将人群目光聚集在门户论坛的置顶帖中。 网络活动、事件策划 一、UC手机浏览器精彩视频抢先看 二、知识问答活动 三、抢楼活动 活动详细情况 二、知识问答： 为UC手机浏览器设计10组问题和答案，让网民参与作答。问题内容设计样式如下： ucweb是做什么的？ A。即时聊天工具 B。手机浏览器 C。电脑等周边 D。以上3项全选 在问答中告知网民，ucweb是什么、ucweb怎么样。 三、抢楼活动： 在论坛中置顶活动帖子，让网民参与回复，在某些特定的楼层（如6，66，666等）设置奖品，凡是在特定楼层抢到的网友均可获得奖品。 为增加可玩性，可让抢到特定楼层的人解说这个数字对UC手机浏览器的意义（如，2004楼，2004年优视科技有限公司成立。） 这些需要我们在活动前将这些答案设计成问答，发布在问答网站上。 .*. * * .*. 中商时代营销策划（北京）有限公司 2009.12.30 UC手机浏览网络公关传播方案 一、UC手机浏览器网络公关现状 二、UC手机浏览器09年网络公关策略 三、UC手机浏览器络公关执行规划(略) 四、UC手机浏览器活动、事件策划与实施 五、UC手机浏览器优视科技网络公关服务团队介绍 UC手机浏览器网络公关现状 分析：本月搜索“手机UC浏览器下载”关键词的概率比较高，“ucweb手机浏览器”上升势头比较明显。 分析：本月搜索“uc手机浏览器”关键词的概率主要分布在北京、广州、上海等地区。而 天津、武汉、郑州等地为第二阶梯，哈尔滨、成都等地为第三阶梯。 网络现状分析 分析： 1、性别比例： 关注UC手机浏览器的男性与 女性基本持平 2、年龄发布： 10-20占的比重较大，20-2 9紧随其后 3、职业发布： 教育/学生所占的比例很大， IT、电信/网络均占一定比 例 4、学历发布： 本科及以上和初中所占比重 较大其次是大专和高中 网络现状分析 网络现状分析 百度知道即时现状 日益严重的网上不良 舆论，直接诱导了用 户对UC手机浏览器的看法。并且此现象正在逐日的加深，有明显扩张的趋势。当务之急，一要对此网络危机做出迅速，正确的相关回应。 百科堪称为网络的 新华字典，界定了一切 网络传播的基础概念， 保证了不同的媒介在传 播手段上发出一致的声 音，而我们在百科，却 远却落后于竞争对手。 不仅UC手机浏览的百科 尚未收录，优势科技百 科也未收录。 639 oprea手机浏览器 638 QQ手机浏览器 639 UC手机浏览器 收录网页数 品牌 奇虎网 中国专业的论坛搜索引擎网站 论坛声量对比 726，000 oprea手机浏览器 12，600，000 qq手机浏览器 1，130，000 UC手机浏览器 收录网页数 品牌 谷哥收入量对比 同行博客声量对比 121,000 620,000 873 UC手机浏览器应进一步巩固网络舆论引导 总结 随着3G网络的强势普及，用户依赖手机网络在进一步加深。与此同时， 手机浏览器悄然而生，其中以UC，QQ，oprea（国外）为主，正在进行着一 场没有硝烟的战争。 目前的问题主要在手机论坛宣传力度不够，大部分都是以手机用户自己 推荐为主，缺乏其他论坛的支撑（除了塞班），在谷歌的收录量明显不足, 其他一些门户网站、社区、新闻等更是很难见到其相关信息。并且一些问答 知道，出现相当篇次的不良信息。对此要引起重视，星星之火随时燎原！ 竞争对手分析。QQ、oprea、天火等。其中，QQ手机浏览器为头号目标 。原因在于其庞大的用户群，就是在为自己做无形的传播。oprea和天火为 近期最为火热的浏览器之一，主要在于其抓住了现时最为流行的手机浏览器 偷菜功能，在各大手机论坛（威锋网、手机中国、安卓网灯）撩起了他们的 星星之火。 提高正面信息比例，消解网络负面言论，改善舆论环境，提升品牌形象 将UC手机浏览器核心点进行有效的传播 吸引目标使用群参与互动活动,反复接受品牌和产品信息 吸引媒体关注和报道,建立良好的媒体关系 提升搜索引擎搜索结果质量 制订半年网络公关策略 策划具有吸引力的网络活动并提高活动频次 策划品牌大事件吸引媒体关注