强生腾讯网络推广方案.ppt

强生（中国）——腾讯09年网络推广提案 目 录 ——全球网站流量排名，腾讯是唯一一家中国本土进入前十的互联网公司，凝聚力的核心来自“中国亿万网民”。 腾讯网——最新媒体介绍 腾讯网的用户—中国网民的典型样本 腾讯网用户主力消费人群比例是门户之最 ——强生（中国）多个产品线的目标受众是哪些人？这些目标消费者的网络行为是怎样的？他们更倾向于接受什么样的信息传递？ 强生（中国）产品线分析 强生（中国）主要受众群网络行为分析 强生（中国）产品线的主要消费群体： 女性——青春少女、年轻时尚女白领、成熟女性群体 目标消费群网络行为分析： 教育程度、收入、个人素质等相对较高 网络浏览行为较为普遍 网络音乐、即时通讯、论坛、网络购物等是主要的互联网接触点 对互联网有较高的参与积极性 互联网已经成为影响女性网民的最佳渠道 产品和受众分析小结： 从强生产品和主要受众群的简单分析可以看出： 强生（中国）的产品非常适合进行网络推广 不同的目标消费群有不同的互联网接触点，根据受众的网络接触行为进行定向传播，是最节省投放成本的做法 选择什么样的网络推广方式，取决于对目标消费者需求的正确理解和对互联网推广操作的熟悉程度 强生（中国）竞争对手在腾讯网做了哪些推广？ 事例1：“七度空间游乐园”线上线下推广案例 事例2：“南山奶粉”腾讯育儿互动体验营销案例 事例3： 东洋之花“广告女主角大搜索”明星营销 事例1：“七度空间游乐园”网络推广 ——对强生（中国）不同产品线的目标消费群体，应该采取什么样的网络推广方式？ 强生（中国）的网络推广面临以下问题： 目标消费者在网上做什么? 怎样把目标消费者找出来？ 对目标消费者说什么？ 用什么方式跟目标消费者去说？ 传播建议 传播建议 传播建议小结： ——09年活动计划（网络活动市场活动）、与强生（中国）产品线的契合活动推荐 腾讯09年活动计划（网络活动市场活动） 强生（中国）产品契合的活动推荐 强生（中国）产品契合的活动推荐 强生（中国）09年活动推荐概览 ——腾讯精准定向工具（TTT）推荐、腾讯全资源推介、腾讯09年创新产品资源…… 腾讯09年网络产品资源全列表 群优势广告位广告（20轮播） 腾讯智慧精准定向工具原理 TTT案例：惠普笔记本 沟通类——IM IM优势广告位举例 2008年11月11日数据 品牌：NIKE 广告位：Rich button（40轮播） 广告效果： 日广告曝光数 1.5亿 日广告点击数 45000次 CPM：0.3元 CPC：0.8元 沟通类——移动通信：手机QQ 产品介绍 手机QQ将QQ聊天软件搬到手机上，新版手机QQ更引入了语音视频、拍照、传文件等功能，与电脑端无缝连接！还有音乐 试听、手机影院等功能。 用户数据 2亿用户 2000万日登录 同时在线400万 独有强势的广告推送模式 手机QQ系统消息 客户端广告 真正精准的投放 针对QQ号码、地域、机型等维度投放  产品介绍 用户可以通过手机以WAP网页,手机软件等形式使用自己和访问他人的Qzone 访问方式： 手机腾讯网3首页 手机输入网址进入 在公司内部可用opera等模拟器登陆访问 通过手机QQ的内置浏览器 沟通类——移动通信：QQ爱墙 产品介绍 腾讯用户间发表留言的个性空间，用户可以在爱墙上写下自己的心愿及对好友的祝福。 用户数据 用户超过4000万 日均发送字条12万 日pv150万 产品特色 独特的表达方式：贴字条 多种传达途径：互联网、wap、短信 多种广告合作模式：主墙冠名、品牌爱墙、品牌字条等 爱墙案例：耐克 爱墙案例：奥林巴斯 沟通类——移动通信：QQ音信 产品介绍 QQ音信是采用互联网语音技术，将用户的文字信息，结合丰富的语音效果，以声音的方式直接呼叫到好友的电话或者QQ上。 形式：一句语音留言+一首音乐 用户数据 总用户数：3500万 活跃用户数：800万 每日上线IP：100万 日均PV流量 ：400万 日均发送量：30万 付费用户：500万 营销曝光度：1000万次/日 案例：贝因美-奥运宝宝音信活动 信息类——QQ.COM 产品介绍 腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户性网站，是腾讯公司旗下并列于QQ的横向媒体平台。 用户数据（Q2数据） Alexa全球综合排名19 Alexa中国门户综合排名1 网站首页PV：2121w MINI首页PV： 9629w 内容频道日均PV：4亿 内容频道最高日PV：4.6亿 用户喜好内容（最常用的3个） 娱乐、新闻、女性 用户性别比例（男:女）74.7：25.3 腾讯迷你首页优势广告位 腾讯网首页优势广告位 腾讯网首页优势广告位 信息类——SOSO 信息类——问问 信息类——手机腾讯网 产品介绍 手机腾讯网（3)就是用手机上的QQ.com