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因子分析与回归分析案例演示 Q型因子分析典型案例 市场研究中的顾客偏好分析 案例背景： 某汽车制造商在竞争对手中选择了17种车型，访问了25个顾客，要求他们根据自身偏好对17种车型打分。打分范围0-9.9，9.9表示最高程度的偏好。 变量（V1-V25），样本为17种车型 图1 17种车型主成分分数散点图 结论数据信息挖掘： 将两种散点图的坐标原点对齐，经过透明处理，更易得出结论。 由图1（车型视角）可知，第一主成分反映了车的产地，分数最高是DL点（沃尔沃），最低的是P点（福特）。横坐标右端多为欧洲车和日本车，左端多为美国车，说明顾客偏好欧洲车和日本车的倾向高于美国车。 第二主成分反映了车的特性：质量、动力、空间等。分数高的是CO（林肯）、E（卡迪拉克），分数低的为P（福特）、CH（雪弗兰），说明顾客偏好高质量车。 图2 25个顾客的主成分分数散点图 ③第三象限的箭头很少，说明顾客中偏好美国小型车的很少； ④第一象限箭头较多，但对应图1第一象限车很少。这预示着新车型产品市场或该汽车生产商的主要竞争对手没有相应产品，而这也标明了新产品开发的方向：高质量、豪华大型的欧洲、日本车。 回归分析案例演示 案例：购买可能性与原始价值、附加价值的关系分析 回归分析的检验主要有三大方面： 第一方面是经济学意义的检验，即所提出模型的系数的正负是否符合经济学意义的常规，即系数的正负能