电源品牌战略规划方案.ppt

华夏管理传播网 1-2 “双牌多品”能充分借用圣阳电源已经积累起来的企业形象资产 相对简单的品牌架构模式，便于企业管理品牌，减少执行难度 有利于传播 行业单一，品牌无需细分，节约传播费用 1、解构品牌 2、圣阳三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别 对品牌的准确定位，解决的是品牌在市场、在客户群心智中要占据什么样的位置的问题. 对品牌内涵的规划，则是要解决品牌拥有、蕴含什么样的精神实质的问题。 一个人如果没有内涵，则只剩一具躯壳；一个品牌没有内涵，同样也只是一个空洞的符号。 作为主推品牌，我们期望“圣阳”具有怎样的内涵？ 1、电源品牌内涵的构成要素 品牌内涵的规划，应以客户需求为导向，同时兼顾与竞争品牌的差异性。 调查表明，在电源品牌选择时，除价格外，第一考虑因素是服务品质，第二考虑是技术品质，此外，一些品牌的附加要素也成为影响品牌选择的重要理由。 气质内涵 性格内涵 技术内涵 服务内涵 品牌内涵 层面附加 基础层面 2、“圣阳电源” 品牌的内涵清单 有文化，有生活阅历和专业积累带来的豁达和平和 气质内涵 稳重、诚恳，有活力 性格内涵 针对性、及时性，迅速反应的解决客户问题 服务内涵 成熟完善的电池技术，并在技术革新中强化产品功能 技术内涵 3、如果“圣阳” 是一个人，会是怎样的人呢？ 品牌内涵的规划，将会指引我们今后一