整合营销传播教程.pptVIP

整合营销传播教程;讨论的问题 1、整合营销传播的特点和意义 2、整合传播策略的分析框架;学习要求;第一节、整合营销传播的特点和意义;一、整合营销传播的概念 1、概念：Intergrated Marketing Communication 简称IMC,美国广告同业协会 ( 4A ) 为整合营销传播给出的定义是：通过评估各种不同的传播技术——广告、直复营销、销售促进以及公共关系等——在特定传播计划中所扮演的角色，并经过整合，使之提供清晰、一致的信息，以发挥有效的和最大的传播效果。Speak With one voice. ;美国奥美广告有限公司的定义是：“融合各种传播技能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”前者主要强调过程，后者更多强调结果。;2、营销传播发展的阶段;二、 整合营销传播理论的产生背景;1) 传播媒介的改变;2) 营销的小众化趋势; 大众营销的盲点; 以数据库为基础的新媒体信息管理模式 ____ 全方位营销观念的基础;传统营销模式的终结：从4P到4C的变化 4Ps理论 20世纪50年代末，麦卡锡提出了4Ps营销策略，即所谓的Product(产品)、Price(价格)、Place(地点，即分销或曰渠道) ，