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时尚奢侈品行业背景资料 一、行业简介（一）奢侈品及奢侈品行业的界定所谓奢侈品，目前国内外尚无统一的定义。在国际上普遍认可的解释是：奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的，具有独特、稀缺、高价等特点的消费品，主要用来满足消费者心理需求。奢侈品按照价格可分为三个档次：入门级奢侈品，常用级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品主要是日用消费的产品，如香水、衣服、文具等，价格一般在十万以下；常用级奢侈品，指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的奢侈品；顶级奢侈品，则不是一般富豪能够消费得起的产品，它们的价位都是在千万左右，比如豪宅别墅、游艇、飞机等。消费者购买奢侈品，完全是为了满足自身社交或者自我实现等精神层面的需求。某种意义上说，奢侈品卖的不是产品本身，而是卖产品所富含的，能够带给消费者情感满足的特殊属性。百达菲利手表，卖的不是手表本身，卖的是尊贵和世代的精神传承；万宝龙钢笔，卖的不是钢笔本身，卖的是高雅的品味和上流社会的气质；哈雷摩托卖的不是摩托车本身，卖的是一种挑战精神……总之，各种奢侈品，在核心产品即其使用价值之外，必然有一个很重要的情感属性，支撑着它的高价值。相应的，奢侈品行业与其说是一个行业，不如说是一个各行各业顶尖产品构成的大杂烩。这个行业最主要的特点就是高价格，高品质以及高品位，涵盖了时装、汽车、豪宅、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各行业的顶级品牌和产品。但它们