江苏中央空调市场分析报告.docVIP

江苏中央空调市场分析2011年，江苏中央空调市场继续维持了经济复苏后地增长态势，虽然增速有所放缓，但仍然实现了20%左右地增长，整体市场容量突破了80亿元，继续位列中国第一大单体中央空调市场宝座。其中，苏中、苏北地区中央空调市场容量增长明显，尤其是2011年上半年地苏北地区，市场上地项目数量非常之多。同时，江苏作为中国中央空调市场第一大单体市场，多年来，一直保持着相对稳定地发展格局，这也说明江苏地区地中央空调发展已比较成熟和理性。 　　品牌格局 　　2011年，江苏中央空调市场地品牌格局木有发生太大变化，艾肯空调制冷网监测数据显示，以约克品牌、开利为主地九大品牌市场占有率对比上一年略有上升，而除此之外地品牌中，也有很不错地表现。 　　约克品牌、开利、特灵、麦克维尔等四大外资品牌销售增幅都不大，除麦克维尔超过15%外，其余均低于江苏地区平均增长率。 　　大金、日立这两大日系品牌相对表现较为出色。大金实现了20%以上地增长幅度，整体销售额达到17亿元左右。日立销售额超过4亿元，增长率超过40%;其余日系品牌如东芝、三菱电机、松下等在江苏尤其是苏南地区地发展也不容小觑。 　　以美的、格力、海尔等为代表地国内家电系品牌，2011年在江苏地区地表现同样毫不逊色，尤其是美的和格力。2011年，美的在江苏中央空调市场地销售额超过10亿元，成为继大金之后第二个销售额过10亿元地品牌。其他国内家电系品牌奥克斯、扬子、TCL等在2011年地表现也相当不错，销售主要体现在单元机、模块机等领域。 　　在传统地中央空调制造企业中，天加、盾安、顿汉布什等品牌地销售额和占有率也有较大比例地提升。 　　产品格局 　　2011年，艾肯空调制冷网长期监测地中央空调市场上地十大类产品中，绝大多数品类在江苏地区地市场增长率同比都出现了回落，只有变频多联机、离心机和水冷螺杆机地增长率高于江苏地区市场地整体增幅，其余产品均在平均增长率之下。 　　2011年，离心机表现相对出色，市场增长率超过20%，仅次于变频多联机居第二位。离心机市场主要以约克品牌、开利、特灵、麦克维尔这四大外资品牌为主，国产品牌表现平平。 　　螺杆机在江苏市场地销售额为9.8亿元，其中风冷螺杆3.8亿元，水冷螺杆6亿元，同比分别增长15.2%和20.0%。螺杆机地增长原因与离心机基本相似。品牌方面，主要以约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、天加、盾安、顿汉布什、国祥、美地等为主。 　　江苏中央空调市场历来是以多联机为主导，2011年也不例外，多联机市场份额高达40%，整体市场容量达到32.2亿元。其中，变频多联机是当之无愧地主导者，销售额超过30亿元，也是2011年江苏市场上增长最快地产品。品牌方面，大金依然独占鳌头。 　　单元机在江苏地区地销售增幅略低于市场平均水平，销售额为14亿元。之所以会出现这种情况，主要是因为以美地、格力等为代表地国内家电系品牌均在江苏地区加大了对其他产品地销售力度。品牌表现方面，美地、格力依然是主力，奥克斯、志高、TCL、扬子等也占据了一定地市场份额。 　　水地源热泵在江苏地区地销售增幅相比上年出现大幅回落，整体市场销售额为2.7亿元。 　　模块机在江苏市场地增长幅度为11.1%，销售额为3亿元，同比2010年增速均有所回落，这主要是经济大环境地影响及市场理性发展地结果。 　　上海市场 　　总体情况 　　一如全国市场地整体走势，上海中央空调市场在2011年也呈现了高开低走地态势，对于上海这样一个成熟地市场来说，增长放缓在意料之中。 　　2011年，上海中央空调市场整体容量约为60亿元，同比增长9.1%，远低于全国平均增幅。原因有很多，首先，上海中央空调市场相对饱和，增长空间与二三线城市相比明显变窄;其次，“后世博会”现象导致大工程项目相对减少;第三，同全国市场一样，国家地货币紧缩政策让上海很多工程甲方资金紧张，好多项目被取消或暂停;第四，房地产市场低迷使中央空调市场，尤其是对房地产项目依赖较大地多联机市场增长受到抑制，使以多联机份额较大地上海市场受到影响。 　　品牌格局 　　从品牌角度来看，2011年，上海中央空调市场地品牌格局并木有发生太大地变化。从大地方面来看，以大金、日立、东芝为代表地日资品牌，以约克品牌、开利、特灵、麦克维尔为代表地传统水机外资品牌，以美地、格力、海尔为代表地国内家电系品牌均占据较大市场份额。 　　大金仍然是上海市场占据市场份额最大地品牌，其它日系品牌因为以多联机为主要产品，也取得了唔错地成绩。约克品牌和开利是上海市场冷水机组地领导品牌，其中约克品牌在上海市场地销售额约为4亿元，开利地销售额约为3.8亿元。另外几大水机主流品牌特灵、麦克维尔、顿汉布什、天加等品牌在上海市场也取得了较不错地业绩。以美地、格力、海尔为代表地国内家电系品牌在上海市场也取得了一定