《六度分离理论》ppt课件.ppt

LOGO 实验研究在社会科学领域的应用 经典案例之 六度分离理论 闫治中李进祥代俊峰 Add Your Company Slogan 六度分离(six degrees of separation)理论的创始你也能认识英女皇 “六度分离”是社会学家在研究社交网 (social network )时提出的概念 源于社会学家、哈佛大学的心理学教授Stanley Mil gram 在1967年作的实验“追踪美国社交网络中的最短路径” 最早可以追溯到1929年，匈牙利作家考林西在他的短篇小说《枷锁》中就写到两个陌生人最多通过5个人就能建立起联系。 理论的提出和成形，归功于斯坦利.米尔格兰姆通过一个著名的试验，系统地提出并证实了“六度分离”理论。 Stanley Milgram (1934～1984) “六度分离”理论的实验证明你和萨达姆相隔不过6人 “你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过五个，也就是说，最多通过五个人你就能够认识任何一个陌生人。”根据这个理论，你和世界上的任何一个人之间只隔着五个人，不管对方在哪个国家，属哪类人种，是哪种肤色。简单地说，该理论认为在人际交往的脉络中，任意两个陌生人都可以通过“亲友的亲友”建立联系，这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的。按照这种理论，每个人都可以利用自己的关系网与完全陌生的人搭上关系，甚至像麦当娜、英国女皇和萨达姆这样的名人从某种意上来说都是我们的“熟人”。 实验：米尔格兰姆只随机挑选了大概300个实验对象给1名“目标接收者”发送信件，并通过人传人的送信方式来统计人与人之间的联系。首先把信交给志愿者A，告诉他信最终要送给“目标接收者”S那里。如果他不认识S，那么就送信到某个他认识的人B手里，理由是A认为在他的交集圈里B是最可能认识S的。但是如果B也不认识S，那么B同样把信送到他的一个朋友C手中，……，就这样一步步最后信终于到达S哪里。于是从A到B到C到……最后到S连成了一个链。不过，米尔格兰姆的实验最后以失败告终，只有1/3的信送到了“目标接收者”哪里，实验的完成率很低。 微软公司的研究人员为证实这种理论的可行性而专门开展实验，他们随意挑选了2006年的某一月，记录下当月所有通过微软网络发送短信的用户地址，分析了300多亿条地址信息，最终统计得出，多达78%的用户仅仅通过发送平均6.6条短信，或者说通过6.6步，就可以和一个陌生人建立起联系。 在Stanley Milgra 之后许许多多的研究人员做了多次实验证明了六度分离理论，并在当今的网络世界中广泛的应用  六度分离理论应用 ，“六度分隔”和互联网的亲密结合，已经开始显露出商业价值。人们在近几年越来越关注社会网络的研究，很多网络软件也开始支持人们建立更加互信和紧密的社会关联，这些软件被统称为“社会性软件”。 人与人的交流是通过人与人之间的介绍、握手来形成一个朋友圈、联系圈的，每个人不需要直接认识所有人，只需要通过他的朋友，朋友的朋友，就能促成一次握手。 六度分离理论在各社会学科，个领域的经济价值文化价值等都具有非常重大的意义 例如经济活动中的商业联系网络结构、生态系统中的食物链结构，甚至人类脑神经元结构，以及细胞内的分子交互作用网络结构。 六度分离理论的应用 网络中六度分离的应用 SNS与六度分离理论 物理、化学、生物、交通、影视传媒等领域 六度分离的社会价值 人际 社会价值 有人把世界65亿人开了7次方根，结果是25.2257，从不科学方式说，我们每个人只要认识20几个人就可以满足此理论。 我们每一个人要充分相信和利用自己的人脉，高效率传播社会有用信息。使信息的时效性得到保证 信息的高效传播与运用，是社会价值的创造更有效率 人际 社会价值 信息 我们可以把每个人看作是一个节点(node)，认识的人之间可以画上一条边(side)，最后会形成一个网络(net)。每个节点可以有多少条边？或者每个人可以有多少个朋友？这就形成了人脉. 六度分离理论下高效率创造社会价值 信息 六度分离在网络SNS的研究 最终经过发6点几封邮件到达接收者 认识的人 认识的人 邮件始发者 接收者 数千始发者的任务就是，发送成千上万封伊妹儿，并让这些伊妹儿最终能够到达指定的18名“目标接收者”，并且他们都不认识 2002年1月，为了验证“六度分离”理论，纽约州康乃尔大学的社会学家邓肯·瓦兹(Duncan Watts)和哥伦比亚大学社会学系合作，开展了一个“小世界研究计划”(Small World Research Project，简称SWRP)，准备再次重复米尔格兰姆当年的实验。不同的是，这次实验借助的是现代高科技因特网，而且实验规模也扩展到了全球范围。 六度分离在网络SNS的研究 服务对象信息比对 社会性网络软