《口红效应》ppt课件.pptxVIP

一夜之间，一支名为圣罗兰YSL星辰系列唇膏刷爆了各大社交媒体。 微博上超过1000万的相关话题不下十个。 百度奢侈品品牌风云榜：YSL荣登榜首。 腾讯浏览指数：同样在最近一周内大幅上涨。 百度指数：最近七天内明显大幅度上涨。 如果说，之前这款进口唇膏还是停留在小众圈子里的“新鲜玩意”，如今它已经成了名副其实的“网红”。; 一款大众陌生的口红突然刷屏，这背后，除了商家大手笔的营销外，女性消费者对这款唇膏的追捧起了很重要的推波助澜作用。毕竟，花再多的钱做营销，没有与消费者产生需求互动，是不会引起这么大范围的刷屏的。除了背后的营销手段外，与当前我们所处的消费阶段与经济环境密不可分。这很容易让人想到有趣的女性消费心理学现象——; “口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。 当年“口红效应”这个商业活动中的发现，很快被社会心理学领域的研究者关注。2012年，心理学顶级学术期刊《个性与社会心理学杂志》刊载了一篇名为《经济下滑中的美丽增长》（Boosting beauty in an economic decline）的研究论文。文中提出了女性在经济衰退的时候，会更愿意买化妆品来改善自己的外貌，从而提升自己在婚恋交友中的竞争力。换句话说，就是当大家荷包都缩水时，姑娘们会更努力寻找社会、经济地位较好的伴侣。其中一项具体的表现方式，就是增加在化妆品上的投资。; 除了最近刷屏的口红，有没有别的例子佐证“口红效应”正在发生呢？ 自2008年的世界性经济金融危机以来，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%，雅诗兰黛公司更是增长12.41%，增速达到近些年之最，而同期美国GDP的同比增速仅为2.71%，“口红效应”开始显现。; 女性消费心理是指女性消费者在购买商品和消费时具有的-种心理状态。女性消费者不仅数量大，而且在购买活动中起着特殊重要的作用，由于在家庭中同时担任女儿妻子母亲主妇等??种角色，使她们不仅为自己购买所需商品，也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。 女性消费注重因素：;树立正确的消费观;高跟鞋效应 裙摆效应;谢谢观看