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《英雄》的时间窗营销以及后电影营销《英雄》有着清晰的时间窗营销观念，首先是全国各地统一于12月20日零点同步上映，其次第一档期的延期，以及VCD、DVD提前上市，这之间的时间间隔颇具匠心独运的。同时，《英雄》是国内有史以来电影后产品开发最为成功的。从《英雄》的同名小说、漫画、邮票的热卖，到纪录片《缘起》的发行，可以看出后电影营销在《英雄》的运作中占有相当的比重。 《英雄》的中国第一炒深圳试映的防盗版策划到人民大会堂首映发布会的成功举行；从对《英雄》VCD、DVD版权的拍卖到《英雄》剧组集体包机全力出击上海、广东，开销1500万元等八大炒作为《英雄》的成功发行编织了一张强大的宣传网，而这一切都是在两个月内完成。其耗资之高、规模之大、动用人员之广，对于我国民营企业来说，堪称“中国第一炒”。北京蒙太奇广告公司总经理关迎时认为，“《英雄》每一次炒作都只提一点，却把人们看电影的欲望一次比一次更强烈地吊起来”。 《英雄》有如下八大炒作热点。 1、深圳防盗版 10月中旬，影片通过审查，24日，《英雄》首次在深圳亮相，试映一周，票价50元，每人限购两张，入场凭身份证。影片放映期间，还采取了人盯人的防守策略。 2、拍卖VCD、DVD版权　　11月29日，在中国大饭店，《英雄》VCD、DVD的国内音像版权以80万元起价，1780万元落槌，创下了国内故事片音像版权拍卖的最高纪录。 3、书版《英雄》的提前上市　　12月上旬，由影片《英雄》的编剧李冯撰写的书版《英雄》先期登陆市场。 4、电视广告强化宣传　　12月中旬，央视的广告中出现了影片《英雄》中的诸多画面。?以电视广告这种纯商业形式对影片进行强化性宣传在国内也是首次。就连美国大片在国内上映都没用到这种炒作手段。当然，这事在国外是常有的。 5、《缘起》的发行　　《英雄》的正式大规模炒作攻势是从12月10日前后开始的，长达三个小时的大型纪录片《缘起》也正是在这个时候开始发行。 6、人民大会堂首映式　　12月14日，《英雄》剧组在人民大会堂隆重举行了影片首映式，国内外共700余名记者参加了随后的新闻发布会。? 7、包机宣传 12月16至18日，包括张伟平、张艺谋、李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡、甄子丹等在内的近30位《英雄》剧组人员包租了两架顶级商用小型客机，先后飞往上海和广东进行影片宣传。 8、邮票与海报珍藏版的印制???? 12月中旬，以导演张艺谋和其他主要演员构成的一联精装《英雄》版邮票，以及一系列的豪华海报被印制完成。其中绝大部分都有导演及各位主演的亲笔签名。 从张艺谋投拍《英雄》开始至今，这部汇集了诸多台前幕后各路明星、耗资3000万美元的大制作武侠电影就一直备受关注。自12月20日全国同步上映以来，《英雄》一路高歌猛进，票房一路飙升，截至1月18日票房收入已经突破2亿元。《英雄》不仅在国内表现非凡，而且在国际电影市场上也取得了骄人的战绩。首先是海外版权的拍卖。美国米拉麦克斯(MIRAMAX)公司购买了《英雄》在北美、意大利等地的海外全部版权，包括DVD和家用录像带制品，大约在2000万美元左右。韩国的版权卖掉200万美元。其次是?11月29日，《英雄》的VCD和DVD发行权在中国大饭店拍卖，从底价80万元起拍一路狂飙，最终以1780万元的天价被卖。  案例一：光磊采暖炉“口碑营销”案例 娃哈哈案例分析 宗庆后杭州娃哈哈集团总裁 简历 宗庆后出身于一个世家，南宋名臣宋泽之后，祖父曾为“东北王”张作霖理过财，并提任过河南省的代省长。家道到他父亲一代因世事更迭突然中落，然而仍然维持着子弟风范，这便是以后的宗庆后不时散发出高贵、自负的气质之因缘。时序轮回到“文革”，“唯出身论”一经出笼。宗庆后一切值得骄傲的家族史。 一夜之间便成了黑王族的证明书，他被剥夺入团的权利，16岁那年，便在老母亲的泪光中，独自打了个小包，远行谋生，到舟山去填海滩。一车砖头来回接30里，只得到一角五分钱的一份夜餐。15年荒芜岁月，便只为“生存”两字苦苦挣扎。“那个时候，生活在社会的最底层，一切都为稻梁谋。这也是我到现在为止，看到三轮车上坡时，还会情不自禁地下车帮忙推一下的缘故。” 1979年，对宗庆后来说是时来运转——顶替母亲回到杭州，但一贫如洗的他，每天也只得拉着“黄鱼车”一个学校一个学校地推销课本，卖雪糕。命运似乎注定他与众不同，如果你给他一个翻身的机会，他会把所有的一切都毫无顾虑地压上，与你豪赌。他就是这种人，也只有这种人，会明白“机遇”意味着什么！在他47岁那年，他还在心怀梦想。这在不少人眼里，他是在把自己逼上了“绝路”：放弃原来为人加工营养液的生活，决意独自开发新的营养液产品。而宗庆后面对众多朋友善意的劝说，依然显得那样固执：“你能理解一位47岁