广播电视与社会发展—第一节 信息技术与广播电视.pptVIP

第一章广播电视与社会发展 第一节 信息技术与广播电视 广播电视发展到今天，有两个基本条件： 一是技术进步→物质条件 广播电视的出现，有赖于许多技术发明：电报、电话、收音机、显示屏等 广播需要以收音机作为接收终端：（学院广播、车载广播） 电视技术也在不断更新发展：黑白→彩色→液晶→LED →等离子→3D →云电视 二是社会的需求→直接动力 广播电视大大扩展了人们的视野，正如麦克卢汉所提出的媒介即人的延伸理论一样。广播是人的听觉的延伸，电视是人的听觉、视觉等综合感觉的延伸。 这是麦克卢汉理解媒介根本的出发点，也是他超出所有理论家的独到之处。在麦克卢汉的思想视野中，媒介不是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。 第二节 广播电视与社会发展 一、传播技术与社会发展相辅相成 传播技术促进了社会发展 口头传播→纸质媒体→电子传播→互联网传播 远古------------------现代 总结：越是发达的社会，传播技术越先进，传播技术促进了社会的发展。 二、传播技术与市场需求 媒介市场包含两种需求： 技术（设备）需求→手机终端 我 传播内容的需求 《渴望》是一部1990年出品的 电视剧。该剧成为轰动全国感 动千万人的电视剧，被称为中 国电视剧发展的历史性转折的 里程碑，它创下的万人空巷的 收视效应巅峰效应成为一个时 代的神话。 三、广播电视与文化 广播电视的表现形式与文化和社会密切相关，以广播电视新闻为例，一则新闻从选中到播出需要以下程序： 1.新闻是被选择出来报道的事件 新闻价值：重要性（国内要闻）、新鲜性（新闻时效）、普遍性（民生新闻）、接近性（地域）、趣味性（满足受众好奇心、吸引受众） 新闻举例：油价重回八元时代 吉林省发布暴雪黄色预警、婴儿被盗 蓝可儿离奇死亡事件破解 2.新闻播出有前后顺序 新闻联播 国内要闻→国际新闻 国家→地方 时政→社会 硬新闻→软新闻 举例：新闻联播改版 你的梦想是什么 泰囧、一九四二被表扬 支招火车票购买 3.重视说服效果 央视新闻联播具有权威性，打造了一批明星主播 罗京最后一次主播 啊 明星新闻主播 启用新人 4.视觉的作用与视觉印象 增加新闻真实感 日本海啸、汶川地震VS唐山地震 5.访谈、辩论和议程设置 广播、电视把一件受众漠不关心的事情变成万众瞩目的事情。 议程设置理论：该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。 举例：李双江之子李天一涉嫌轮奸案 第三节 广播电视与新媒体融合 一、新媒体概述 定义：是针对使用新媒体技术而言的，以数字技术为支撑，运作形态是多种媒体的融合，并且形成新的传播特点。 特点：具备传统媒体的全部特点 交互性（微博、贴吧等） 种类：因特网、数字电视、无线互联网、智能手机 二、新媒体所带来的传播格局的变化 1.非职业传播者 记者、编辑→每一个新媒体使用者 2.把关人弱化 怀特把关人理论 新媒体时代把关人开始弱化 3.信息发布渠道多样化 网民手机拍摄→各大电视、网站播出 例：人力校车事件 三、存在的问题 1.人肉搜索 虐猫事件、郭美美事件、陕西神木房姐 法律界限VS人性 2.舆论审判 药家鑫案 李天一案 以理性的态度来看待新闻事件和新闻人物 3.著作侵权 思考：新媒介融合环境下，广播和电视作为传统媒体如何应对新媒体所带来的挑战？ 第五次信息技术革命后，以互联网为代表的新媒体迅速崛起，互联网，手机等新兴媒体呈现迅猛发展态势，各种媒体开始出现融合趋势。新媒介融合环境下，互联网等媒体凭借其优势迅速获得大批受众，广播、电视等传统媒体面临前所未有的挑战。应对新媒体带来的挑战，广播和电视可以从以下几方面努力： 以受众