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郑州华信学院 本科生毕业设计（论文） 题 目： VI设计在旅行社品牌 形象塑造中的应用 指导教师： 职称： 学生姓名： 学号： 专 业： 艺术设计 院 （系）： 艺术与传媒学院 答辩日期： 2013年5月25日 2013年5月25日 VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用 摘 要：随着我国乃至世界旅游业突飞猛进的发展，旅游业的竞争也不断加剧。然而提高重塑旅行社的品牌形象，已成为旅行社提升核心价值，以及提高旅游业竞争力的重要保证。因此，各旅行社进行系统的视觉形象设计，是旅游行业保证其持续健康发展的重要保障。 关键词：VI设计 旅行社品牌形象 应用 Abstract：With the development of our country and even the world tourism industry make a spurt of progress, tourism competition is growing. However, improve the remodeling of travel brand image, has become a travel agency to promote core value, and the important guarantee to improve the competitiveness of the tourism industry. Therefore, the travel of visual image design system, the tourism industry is the important guarantee for the sustained and healthy development. Key words: Visual Identity Design; Travel agency; Application 目 录 中文摘要 Ⅰ 英文摘要 Ⅱ 绪 论 1 1 VI设计的概述 1 1.1 VI设计内涵 1 1.2 VI设计的主要内容 1 2 VI设计对旅行社品牌形象塑造的意义 1 2.1旅行社品牌形象塑造的发展现状 1 2.2 VI设计对旅行社品牌形象塑造的意义 2 3 VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用 2 3.1 VI设计在旅行社品牌形象塑造中应把握的原则 2 3.1.1 整体风格和谐统一 3 3.1.2 保证旅行社的核心品牌理念 3 3.1.3独特创造、易于识别 3 3.2 VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用 3 3.2.1 VI设计在旅行社品牌形象塑造中基础部分的应用 4 3.2.2 VI设计在旅行社品牌形象塑造中应用系统的推广 5 结 语 7 致 谢 8 参考文献 9 绪 论 近年来，在我国激烈地旅游业发展过程中，各大旅行社都非常注重自身企业文化和品牌的推广。旅行社作为中介机构，它连接着旅游服务供应商和旅游者。它在旅游业中的地位和作用日益提高，其影响力也不断扩大。 在企业文化的建设和传播过程中，VI视觉识别系统依附于企业经营理念，而企业经营理念却是依靠VI视觉识别设计系统而进行广泛传播的，它们相辅相成，形成了完美的统一。所以，旅游企业一定要认识到VI视觉识别设计系统的重要性，以艺术化、简洁易读的视觉传达设计，给予人们较强的视觉冲击力量，树立良好的企业形象，完善自己的旅游品牌。 1 VI设计的概述 1.1 VI设计内涵 VI设计，即为视觉形象识别系统设计。是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手段将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化。在人们生活中眼观六路，视觉居之首位，因此大家在接受的信息中，有80%是来自视觉的。即视觉是人们接受外部信息最重要和最主要的渠道。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和企业文化，使其形成了独特的企业形象。怎样使公众能从视觉上去感受各个企业的个性特点，并且通过某种视觉识别形成对企业特性的印象和记忆，这就是视觉识别的目的和任务，也就是VI设计的内涵。 1.2 VI设计的主要内容 VI设计的主要内容分为两大部分：基础部分和应用部分。 VI设计的基础部分是视觉形象的核心，它构成了企业的第一特征以及基本气质，通过广泛传播、取得大家认同的统一符号。VI设计的应用部分是视觉形象的展开和传播，是体现企业特征以和气质的重要形式和符号。也是广泛识别传播的忠实开路者。这两大要素将企业理念、文化特质、精神境界等抽象语言转换为具体的符号概念，以标准化、同一化、系统化的表象形式，塑造其独特