《中国CEO杂志的的策划书.docVIP

中国CEO杂志策划书(简易版) 来源：中华DM杂志网 作者：张超 时间：2008-06-30 我要投稿 DM知道 进入论坛 概况??? 从上世纪80年代，中国进行改革开放至今，经济一直处于高位增长状态，止2005年，中国的国内生产总值已超过为22257亿美元,，经济总量在世界上排名第四，中国人均GDP达到1703美元。在国际上，当人均GDP超过1000美元时，就预示着消费者拥有强大的购买力和交流欲望，这时信息流通的重要性就显现出来了，经济类媒体的春天就到了。自2000年后，大约有五十几本财经杂志创刊，如：新财经杂志? 理财周刊杂志等。也有数十本成为历史。到目前为止，这些新创办的这些杂志大部分还没有赢利，但市场前景比较明朗。在财经类杂志中已有几本比较有知名度，但他们远远在没有达到世界级水平，中国的“财富”“福布斯”“商业周刊”也许在未来的十年就会出现。据慧聪网监测，中国2005年的广告市场总额是2439亿人民币，居世界第三，其中增速最高的媒体是网络广告和杂志广告（超过60%）。因此，此时正是创办杂志的最好时机，关键在于媒体的发展策略。?市场现状??? 创办杂志很容易，若想赢利如迷雾。??? 经济状况要摸清，竞争优劣在心中。 ??? 市场现状·经济状况??? 2003年中国国内生产总值为116694亿元人民币，比上年增长9.1%，人均1090美元；??? 2004年中国国内生产总值为136515亿元人民币，比上年增长9.5%，人均1490美元；??? 2005年中国国内生产总值超过182321亿元人民币，比上年增长9.9%，人均1703美元；??? 2006年第一季度中国国内生产总值增速为10.2%??? 据国家信息中心预测：2006年ＧＤＰ增长保持在８．８％左右，国务院发展研究中心“经济形势分析”课题组的报告预计２００６年经济增速为９％左右，一些专家和外国研究机构也对明年中国经济增长持乐观态度。２００６年经济有望保持稳定增长，缘于投资、消费、出口三大需求可以保持较高增长水平。目前过热行业发展受到的市场需求约束不断增强，市场对投资的拉动作用下降，但房地产、城市建设投资仍有很大空间，设备更新投资潜力较大，能源运输、社会公共事业投资仍会保持较快增长，因此２００６年投资继续保持平稳较快增长，可以保持在２０％左右。??? 国务院发展研究中心金融所副所长巴曙松日前表示，我国2006年货币政策预期调控目标货币供应量增长将达16％，预计整体机构人民币总量将增长2.5万亿元。他认为，2006年中国经济非常值得关注的问题是外需，或者说是出口对经济增长的带动作用将会明显减弱。他指出，2005年中国的贸易顺差应该是1000亿美元左右，2005年之前中国的贸易顺差从来都是300亿、350亿以下的水平，有的年度还出现了逆差。2005年出现了比较大规模的贸易顺差，从宏观经济角度来说提出了很多问题。2006年人民银行工作会议提出，今年要继续实行稳健的货币政策。??? 结论：由于中国的经济增长一直依靠对外贸易拉动，2005年的贸易顺差又达到了历史新高以及美国要求人民币呼声一浪高过一浪，人民币升值的压力越来越大，预计2006人民币升值3%左右，对GDP的增长有一定的影响，但不会太大，2006GDP增长率大概在9%。对中国广告业的发展影响不会太大，基本可以放心。 市场现状·认识竞争??? 在研究财经类杂志竞争状况前，有必要先明白财经杂志的指向范围。??? 按照定位和发展阶段的不同可以分为：行业杂志.证券杂志. 政经杂志.泛财经杂志财经人物杂志??? 在这五类杂志中，行业杂志相对另类，它与其它四类杂志并不构成直接的竞争，而政经杂志.证券杂志.泛财经杂志和财经人物杂志的共性比较突出，它们的受众对象基本相同，它们彼此之间的替代性和竞争性很强，互相转型也比较方便，因此我将这三者归为同一类杂志，统称财经类杂志。??? 在中国，证券杂志本身就很少，各家杂志的情况也是浮浮沉沉。与其它如：管理类.人物类杂志相比，证券杂志更具专业性，当证券市场繁荣时，它就快速成长；反之，当证券市场处于萧条期时，它也发行下滑，经营不景气。??? 在市场上大多数的财经类期刊都是泛财经杂志，他们在内容上或多或少都与资本运作.投资.金融等财经领域的内容相关。大家在一起扎堆，很多杂志的同质化严重，缺乏竞争力。在经营方面，《财经》.《IT经理世界》早已是功成名就。广告源源不断。很多二类.三类财经杂志却捉襟见肘，嗷嗷待哺。??? 在财经类杂志中，人物类财经杂志是最早开始做的，也是最容易想到的，做一本人性化.面向中高阶层的杂志，不仅读者喜欢看，广告商也乐意投放广告。所以，此类杂志也比较容易获得成功，像《中国企业家》《环球企业家》《经理人》等早已实现赢利。也正是因为该类杂志比较容