一汽大众新宝来区域整体传播的策略案.pdfVIP

向上人生路 一汽-大众新宝来】区域传播策略提案 推广背景 从新宝来上市开始说起 新宝来已于10月20日晚正式登场，在此之前， 宝来跑过4大洲7个国家350万公里的不同道路在德 国大众汽车全球测试中表现卓越，围绕全家人需 求而设计的外型、操控、空间安全，在市场上具 有一定的竞争力。 因此，新宝来在A级市场初步建立 了市场认知度和一定的产品形象 后续推广如何有效展开？ 要解决的问题是什么？ 目录 第一部分 市场篇 第二部分 产品篇 第三部分 营销篇 第四部分 视觉表现篇 第一部分 市场篇 □ 2008年国内中级轿车市场分析 □ 中级轿车竞争市场分析 □ 中级轿车消费群体分析 2008年国内中级轿车市场分析 一、市场细分状况 在2008年的轿车市场中，中高级轿车业绩超常表现是一个值得大书特书的细分 市场：1-10月份中高级轿车销量达15.52万辆，同比增长101.25%；中高级轿车 占全国轿车销量比例由去年的16%，提高到今年的26.4%。在今年整个轿车市场 的增长量中，中高级轿车的贡献率达75%。这与中高级轿车品种的增多、产能的 提高、技术含量的增加和个性化趋势的增强不无关系。 中级轿车已经成为国内轿车消费的绝对主力 目前国内厂家在产在销的中级轿车品牌共有近30个，2007年， 这些轿车品牌的销量超过了令人惊讶的188万辆，占全年轿车总 销量的40%以上。而且2007年十大国产畅销轿车品牌中，中级车 就占到了六个。 得中级车者得天下 二、市场占有 分析 1-8月份国产轿车市场销量排行同比图 2007年 2008年 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 纳 拉 3 图 7 斯 ) 3 越 达 F 0 动 S 逸 塔 凯 捷 罗 拉 3 悦 克 H 达 朗 桑 卡 赛 致 福 含 自 标 （ 马 来 宝 2007年轿车分排 产量和销 2008年1-5月全国1.6-2.5L中级轿车销售量前十位车型排名 排名 品牌车型 1-5月销量 （辆） 1 桑塔纳 100,194 2 凯美瑞 68,673 3 雅阁2.0、2.4L 60,616 4