广告学概课件—导论.ppt

《广告学概论》课程体系结构： INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 1广告概述 2广告史 3广告学基本原理 广告理论 4广告产业与市场 6广告主 7广告公司 8广告媒体 10广告运作规律 11广告调查 12广告策划 13广告创意表现 14广告媒介策略 16广告管理 15广告效果评估 导 论 广告产业 广告运动 基本理论 9广告受众 5广告环境 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概述 一、“广告”一词的来源 “Advertising”指称广告。来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事情的注意，并诱导于一定所使用的一直手段”。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概述 二、广告概念的流变 News about product or service（广告是有关商品或服务的新闻）。 ——1890年 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概述 二、广告概念的流变 Salesmanship in print, driven by a reason why（广告是印刷形态的推销手段）。 ——Albert Lasher 1894年 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概述 二、广告概念的流变 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 ——美国营销协会 1948年 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 广告到底是什么？ INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 三、广告活动的一般流程 广告主 广告公司 广告媒体 广告 受众 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 三、广告的一般传播模式 传者 讯息 媒介 受者 讯息 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 四、广告的功能、作用 艺术创作 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 五、广告的定义 现代广告： 是指由广告主以付费的方式委托广告公司将其产品、服务、观念等相关信息进行科学提炼和艺术加工通过传播媒介传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的信息传播活动。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告的分类 一、按营销的商业性质分类 （一）消费者广告： 主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众； （二）生产资料广告： 主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告的分类 二、按广告的传播范围分类 （一）地方性广告 地方性广告（local advertising）是针对本地的广告，地方性广告强调价格、可获得性、地理位置以及营业时间等信息。 （二）全国性广告 全国性广告通常是由产品生产商做出的，尽管全国性广告并不一定要覆盖全国，但是大多数情况之下，全国性广告传播范围覆盖多个地区。它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。 （三）国际性广告 国际性广告通常是指在多个国家进行的广告活动。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 以广告投放的媒介分类是最常见的广告分类方法，常见的类型有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告、网络广告、直接邮递广告、交通工具广告、电影广告、POP（Point of Purchase）广告、比赛项目广告等等。 其中报纸广告、杂志广告称为印刷媒介广告；广播广告、电视广告称为电子媒介广告。 第二节 广告的分类 三、按广告媒介分类 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTIS