亚商-阿胶集团消费者定量报告.docVIP

目 录 研究背景及目的 02 研究方法 03 主要研究发现 04-06 行销建议 07 调研结果及分析 一般情况下补血保健品的使用/购买行为 08-12 消费者对补血品品牌的认知 12-22 品牌的使用与购买分析 23-25 竞争品牌对比分析 26-32 对阿胶的使用情况分析 33-35 媒介接触/使用习惯分析 36-37 被访者背景资料 38-39  研究背景及目的 研究背景 山东东阿阿胶股份有限公司是一家主营医药，化工，轻工兼营交通，运输的上市公司。公司主要利润来于医药制品的生产。“东阿”牌阿胶是公司医药制品的拳头产品，曾3次获国家金奖，是山东乃至全国的名牌产品，占有国内70%的市场。 虽然在阿胶的生产和销售方面已经取得了不俗的成绩，但公司仍清楚的认识到目前行业存在的激烈竞争，期望以扩大行销地域和消费者数量，提高市场渗透率来使销售业绩获得更大的增长。 详尽和深入地探究目标消费群在补血保健品消费方面的行为、习惯和态度以及她们对目前市场上已有补血品品牌的意见和看法对企业寻找新的市场空间，制定更有针对性和更有效的行销和产品推广计划无疑具有莫大的帮助和深远的意义。 研究目的 了解消费者对补血品一般消费行为； 了解影响目标消费群选择并使用补血品的行为与态度； 分析消费者对市场上竞争品牌的态度； 了解消费者对东阿阿胶的使