移动互联时代营销创新-课件.pptVIP

* 黄的团 2014.10.12 @绿城苏州桃花源 活动 营销 黄的秀 2014.07.14 @上海万科梦想派 活动 营销 下午/个人自媒， 从策划到销售的微信第二人生 移动互联时代 微信第二人生 《大道当然》《习惯就好》 人人营销 弯道超车 朋友圈顶层设计 微信群核心工程 公众号基础建设 头的像 《品牌标示》 1 你叫啥 《品牌命名》 2 啥签名 《品牌口号》 3 朋友圈 《内容营销》 4 《圈层营销》 5 公众号 《媒体营销》 6 聊天组 攻心计 《营销战争》 7 马桶之上 回归自然 手机面前 人人平等 情系你我 情怀/体验 移动互联 用户/顾客 产品/品牌 自媒时代 黄章林 人人都是传播者，人人都是营销者，人人都是消费者 HZL0512 黄章林地产新媒体研究工作室 易居中国 | 克而瑞 | 房价点评网 | 地产自媒联盟 | 地产课堂 | 地产客堂 | 地产最强音 * * * * * * * * * * * * * * * * 你什么错都没有，就是错在太老了。 —— 马化腾 下午/听听风声， 移动互联网怎么颠覆品牌营销 手机时代怎么玩？ （看几个视频先） 【1979 35岁】 【1984 30岁】 【1992 22岁】 ---智能手机-社交网络-自媒时代--- 最大挑战时代变了 把世界 交给80后。 —— 吴晓波 【人/组织】向死而生，向后学习；该死死，努力活！ 售卖别致的 世界观的时代。 —— 马佳佳 【品牌/用户】好坏/对错自定义的时代；信自己；逼格为王 买的不是产品， 是自己的态度。 —— 黎万强 【参与感】开放参与节点；设计互动方式；扩散口碑事件 手机器官我的时代 互联网不可怕， 可怕的是拒绝。 —— 王石 【观念】经验有毒，先毁三观；解放思想，与时俱进！ 所有传统打法, 搬上手机微信。 —— 黄章林 【营销】手机现场+手机渠道！微传播-电商-服务-社群。 向死而生 向后学习 地段为王 现场为王 渠道为王 内容为王 价格为王 产品为王 品质为王 利润为王 用户为王 体验为王 终端为王 速度为王 模式为王 品牌为王 创新为王 需求为王 怎么解释碧桂园那些乡下楼盘 宋卫平的今天你觉得怎么样嘛 据说，魅族比小米产品好多了 没人逛街，不等于没人上街！ 从有限货架到有限时间，小屏 快与变，信息大爆炸，抢跑道 羊毛出在狗身上，猪来埋单~~ 柯达、诺基亚、索尼，下一个 姜还是老的辣 上行下效 / 上梁不正下梁歪 人比人数重要多了 一切行动听指挥 严谨，求实，谦虚，谨慎 书山有路勤为径，学海无崖苦作舟 枪打出头鸟 弯道超车 秀得好，才是真的好 “鸟大了，什么林子都会有” 自由人的自由连接 人多力量大 “中国什么都缺，就是不缺人” #自媒时代# 移动互联网颠覆世界 去中心去权威去中介 得手机者 得客户 《参与感》 第二天 玩就好 上午/组织自媒， 从企业到楼盘的微信营销打法 用户思维 简约思维 极致思维 迭代思维 流量思维 社会化思维 大数据思维 平台思维 跨界思维 经营理念和消费者【业主+】 品牌和产品规划【产品线-】 产品和服务体验【体验*】 创新流程【1.0 2.0 3.0….】 业务运营【人 财 物 】 传播链、关键链【O2O+UGC+】 企业资产、核心竞争力【？】 商业模式、组织形态【整合者+】 产业边界、创新【产业+】 黄章林 地产课堂 据赵大伟《互联网思维》分类进行的思考 互联网思维*【啥行业】 自媒战略组织与人 前辈别管 年轻人上 企业自媒 品牌营销战略意识（老大想通没有？） 组织架构与预算（谁来干？给多少钱？） 自媒矩阵（微信？TV？内刊？体验店？） 楼盘自媒 现场才是第一自媒阵地（参与感） 公众号（定位、内容与互动） 全民营销工具（带客通？） 时间大于形式， 形式大于内容。 选题大于标题， 标题大于正文。 互 动 选题：最热点 标题：放狠话 头图：马桶上 01.买房痛点说 02.地产消费观 03.地段重建术 04.品牌崇拜教 05.企业傍大款 06.楼盘拉大旗 07.人物排行榜 08.热点追踪剧 09.作品回顾展 10.互动代言秀 11.领导访谈录 12.员工微实录 13.谈规划理念 14.评建筑风格 15.讲户型特色 16.秀园林景观 17.图说客户会 18.细说精装修 19.物业故事会 20.品牌荣誉榜 21.热销全揭秘 22.价格猜猜猜 23.开盘微直播 24.拿地微实况 25.城市人文展 26.公益慈善行 27.环球考察记 28.设计创意史 29.案场女神到 30.业内微互动 31.大咖对决场 32.悬疑传播案 33.市场趋势论