企业营销的的策划大赛的的策划书.docVIP

目 录 1.环境分析 1 1.1宏观环境分析 1 1.1.1人口环境 1 1.1.2经济环境 1 1.1.3 社会文化环境 1 1.1.4 政治环境 1 1.2微观环境分析 1 1.2.1商品供应 1 1.2.2公众 1 1.2.3中间商 2 1.2.4竞争者 2 2.SWOT分析 3 2.1优势（strength） 3 2.1.1娃哈哈强大的企业、品牌、资金优势 3 2.1.2娃哈哈格瓦斯的技术优势 3 2.1.3人员及渠道优势 3 2.1.4战略定位优势 4 2.2机会（opportunity） 4 2.2.1娃哈哈格瓦斯的产品优势 4 2.2.2环境市场优势 4 2.2.3国家政策优势 4 2.3劣势（weakness） 4 2.3.1成本的巨大投入 4 2.3.2产品认知上的困难 5 2.3.3风险性较大 5 2.4威胁（threat） 5 2.4.1外部威胁 5 2.4.2内部威胁 5 3.品牌营销战略 7 3.1STP战略 7 3.1.1市场细分 7 3.1.2目标市场 7 3.1.3产品定位 7 3.2营销组合策略（4P策略） 8 3.2.1产品（product）策略 8 3.2.2价格（price）策略 8 3.2.3渠道（place）策略 9 3.2.4促销（promotion）策略 10 4.娃哈哈格瓦斯长沙市场分析调查数据分析 11 5.推广方案 19 5.1