汽车梦想吉利启航年度策划中山大学.pdf

1 / 51 广东省中山大学︱Sun-Shine 团队 “汽车梦想，吉利启航” 2011 年-2012 年吉利教育产业年度整体传播策划案综述 项目背景 一分钟了解吉利教育 评估吉利教育产业的传播效果： 1.媒体监测：向媒体提供新闻通稿为主，行业视角，与公众关联度 不高。 项目调研 2.公众调查：吉利教育产业和模式的认知度、认可度均有待提高。 3.公关目标： （1）关联吉利汽车和吉利教育两大品牌，传递“吉利致力于汽车人 才培养”的核心信息。 （2 ）诠释吉利教育模式校企同步，塑造吉利教育鲜明的品牌形象。 （3 ）树立吉利教育在汽车人才培养上的标杆形象。 4. 目标受众：学生、家庭、行业人士、普通公众、政府 1.项目主题阐释： “汽车梦想，吉利启航” 项目策划 （1）吉利教育全力帮助有志于汽车行业的青年学子启航汽车梦想。 （2 ）吉利教育全力助推吉利汽车战略转型，实现“让世界充满吉利” 的汽车之梦。 2.公关策略：传播体验融入 3.项目概述： 梦想蓄势篇：吉利掌舵对话联想教父 共同探讨如何应对海外收购后的人才挑战问题 梦想助跑篇：吉利全能王，汽车特训营 训练营展现校企同步独特性、奖品丰厚、形式耳目一新 梦想启航篇：吉利梦工场 一个公众实现汽车梦想的平台，旨在鼓励汽车人才进行创新 4.媒体传播方案： （1）媒体传播策略：新媒体助力传统媒体，充分运用社会性媒体； 分阶段、多层次的媒体运用 （2 ）具体运用方案 5.项目预算 1.效果综述：树立了吉利教育为汽车行业人才培养标杆、充满梦想、 效果评估 大胆创新、富有社会责任的品牌形象。 2.受众反应：大大提高了对吉利教育的认知和认同，形成了吉利品牌 好的形象和口碑。 1、调研——扎根理论深挖受众态度，寻找传播现状突破点。 亮点提炼 2、理念——深度提炼“校企同步”教育理念，立志成为汽车行业人 才培养的标杆模式。 2 / 51 3、活动——立足成功收购，策划风云对话；立足吉利厚实教育资源， 策划耳目一新真人秀活动 4、传播——新旧媒体相互呼应，充分运用社会化媒体的力量。 团队介绍 队名