“新李宁品牌定位策略分析毕业论文.docx

本科生毕业论文（设计）“新李宁”品牌定位策略分析 姓 名： 指导老师： 专 业： 市场营销（专升本） 提交日期： 2013年12月10日 目 录中文摘要…………………………………………………………………………………5外文摘要…………………………………………………………………………………6引言……………………………………………………………………………………71．品牌与定位概述………………………………………………………………………71.1 品牌的涵义……………………………………………………………………71.2 品牌的作用……………………………………………………………………81.3 品牌定位的涵义………………………………………………………………81.4 品牌定位的作用………………………………………………………………92．调查分析…………………………………………………………………………92.1 调查概况………………………………………………………………………92.2 调查分析………………………………………………………………………102.2.1 样本基本信息……………………………………………………………102.2.2消费者对“新李宁”品牌的基本反应…………………………………122.2.3消费者对“新李宁”品牌的购买情况…………………………………132.2.4消费者对“新李宁”品牌的满意情况…………………………………133．“新李宁”品牌存在的问题及原因分析……………………………………………144．对“新李宁”品牌定位的策略建议…………………………………………154.1 必须重视品牌的质量，并加强研发设计……………………………………154.2 要有准确的品牌定位…………………………………………………………164.3 必须要营造良好的企业文化…………………………………………………164.4 注重培养品牌的个性…………………………………………………………17结束语………………………………………………………………………………17参考文献……………………………………………………………………………18致谢……………………………………………………………………………………19附件：调查问卷……………………………………………………………………20 “新李宁”品牌定位策略分析 摘要：随着经济的全球化发展，中国正吸引着世界的目光，各种国际品牌纷纷进入中国寻求一片天地，而我国本土品牌在全球化的背景下也面临着机会与危机双重选择，机会使我们的一些品牌可以走向世界，危机则有可能让我们的品牌在本土都会失去市场，品牌之间的竞争日益激烈，随之品牌升级被越来越多的企业重视。本文对李宁公司品牌重新定位后进行分析，通过了解“新李宁”品牌的运行现状，根据李宁公司对其品牌的定位理念，研究其营销策略，对重新定位后的品牌展开调查研究分析，发现其存在的问题，提出有利于新李宁品牌发展的策略。关键词：“新李宁”；品牌定位；策略The new Li Ning brand positioning strategy analysisShuai Yu Director：Chunyan Jing（Management College, Zhejiang Chinese Medical University, Hangzhou, China, 310053） Abstract：With the development of economic globalization, China is attracting the attention of the world，many international brands have entered China to seek a world，while Chinas domestic brands at the background of globalization is also faced with the dual option of opportunity and crisis，the opportunity can make some of our brands going to the world and the crisis is to lose the market in our local city, more enterprises pay attention to the brand upgrade along with the increased fierce competition between brands．In this paper, the Li Ning brand repositioning ana