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吉林化工学院外 文 翻 译企业品牌战略研究Brand Strategy Research性 质: □毕业设计 □毕业论文教 学 院： 机电工程学院系 别：工业工程系学生学号生姓名： 专业班级：工业工程1103指导教师： 职 称： 起止日期：2010.3.1～2010.3.28吉 林 化 工 学 院Jilin Institute of Chemical Technology企业品牌战略研究卡普费雷尔，J.H2010年6月11日在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我过企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品质，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。日系品牌全线崩溃2006年11月22日上午，NEC宣布将推出2G以及2.5G手机市场，这意味着继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日系手机除了京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的竞争。如果我们总结今天的中国家电市场和十年前有什么不同的话， 我想，最大的不同就是，日系企业在中国的繁荣已经渐行渐远。对于日系手机退败，乃至日系家电走到中国市场的低谷，主要原因有以下几个点：一是企业制度呆板，决策困难，反映速度慢，与市场现实格格不入，难以适应快速编号的中国市场；二是企业营销能力弱，产品规划能力不强，很难根据自己对市场的判断与预测退出迎合消费需求的产品，一直处于跟风的被动局面，无法满足中国市场的需求：三十未能把握住产业转型的最佳时机，是依稀家电企业失去市场主导地位的重要原因。日系企业在中国市场上走到边缘是否引起我们民族企业的深深思考？欲走上国际化路线的企业又是否从“日系企业”的背后吸取教训？我国企业实施品牌战略的现状分析处众多昔日品牌“昙花一现”中外企业在市场的品牌大战，使刚刚成长起来的民族品牌收到击倒的冲击。上世纪80年代稍有知名度的品牌，不是被抢注商标，就是被收购、挤垮、及时残留下来的也是惨淡经营，真正发展起来的极为有限。这里典型的案例，上世纪八十年代至九十年代初期，曾在空调界创下奇迹的华宝空调，在1998年被科龙收购，其后的品牌形象就一再下滑。战略已日渐引起国内企业重视，政府的扶持 自上世纪80年代改革以来，我国社会注意经济建设取得了令人瞩目的成就，从计划经济时代走向市场经济时代的中国企业，品牌经营从无到有。 资料现实，各地各级整幅在对名牌的重视程度、组织推进力度、政策措施上有大幅度的提升，青岛、深圳、武汉、宁波、上海、沈阳等市对中国名牌企业的奖励为100万元，大连为300万元，对获得省市名牌的企业奖励为10万元-20万元。 2007年1月8日至1月11日，第40届国际消费电子展（CES）在美国杜斯维加斯的威尼斯酒店开幕。在CES上我们民族企业取得骄人的业绩。据了解，今年中国有4000人注册参与CES，包括厂商、媒体和观众。在展馆中，有327家参展商。海尔被全球最权威的电子行业媒体《TWICE》评选为消费电子第一品牌。3、 洋品牌的地位在多数行业仍是难以撼动的但是，我们也应看到，面对市场上纷繁的产品，真正能让消费者脱口而出的国内产品屈指可数。随着对外开放的深入。国际上一些大公司纷纷挤入中国市场，一时间中国市场上充斥着“索尼”、“可口可乐”、“飘柔”、“奔驰”等种种国际名牌，这些名目众多的洋品牌猛烈的撞击这中国的民族品牌。虽然在家电行业，以海尔品牌为首，“康佳”、“长虹”、“TCL”等国产名牌已经发展的不错，但同 “索尼”、“松下”、”三星“等名牌相比，仍然存在竞争劣势；在IT行业，“联想”“方正”“长城”等品牌的经真理都有明显提高，但与欧美、日本等国的产品相比，知名度人有不足；在日用消费品市场，“宝洁”、“利华”、“汉高”等国际公司已成立三足鼎立之势。我国企业实施品牌战略中存在的主要问题及误区目前，中国品牌走向国际市场有着重大的机遇和空间，品牌的国际化已经不可避免，然而品牌建设中冶存在着不尽人意的问题。我过企业试试品牌建设存在的有那种问题：从围观企业自身因素角度看：存在技术开发能力不足，品牌竞争能力不强；品牌个性不足，缺乏创新和发展能力；生产和经营规模偏小，品牌发展缺乏整体规划；出口和国际经营能力偏弱，品牌意识不强；品牌定位不明确，存在较大的盲目性等一系列因素。从宏观社会环境因素上讲：社会机智有待进一步改善，政策法规的支持需要进一步加强，国家的产业政策，出口导向政策对不同的行业起着不一样的促进和限制作用，金融环境对于企业的投资能力和市场扩张能力也有相当重要的影响力。我国建立市场体制也有好多年了，虽然有了很好的改善但仍不够健全，有些方面还未真正的适应市场经济的要求，消费者的