分析广告英语语言特色.doc

摘要:本文从语言运用角度入手，分析了广告英语在用词、句法、修辞、语篇等方面的语言特色及写作原则，旨在使我们更好地了解和掌握广告英语的特‘氛及写作方法与策略，更好地运用并设计出更多更好的汉语和英语广告??? 一、引言 ??? 所谓广告，就是“广而告之”。“广告”一词源于拉丁语“advertere”，意思是“唤起大众对某个事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。目前，各国学者对广告的解释在文字上有所不同，但基本意思大同小异。著名的美国市场销售协会(Amer，canMarketingAssoeiation，即AMA)给广告下的定义是:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广(Advertising:dthenonPersonaleomnlunieatiollofinfornlationusuallypaidforandusuallyPersuasiveinnarureaboutProduets，servieesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousn，ed.a)。美国广告协会(八nle「，eanAssoe.at:on。fAdvertisingAge:、eies)将广告定义为:广告是付费的大众传播，其最终目的是为传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。《简明不列颠百科全书》关于广告的定义是:广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业……。我国《辞海》对广告的定义是:广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。由以上定义我们可以略知广告的作用。此外，广告还具有以下几大功能:信息功能(Inror:，，ationFunetion)，唤起需要功能(oemandereat!onFu:lerion)，说服功能(Persuas.veFunetion)，促使行动功能(GetAetionFunetion)和建立信用功能(ooodwi一1Estab一，shmentFunet，on)。??? ?? 广告是非个人的信息传播，通常由可认定的广告主出资通过各种媒体，其本意是劝导人们购买他们的产品或是接受他们的观念。在当今经济和社会信息时代，广告作为一种常见的商务交际形式，几乎充斥着社会的每一个角落。随着我国对外经济和贸易的高速发展，我们要让外国了解中国;了解中国的产品，广告成了我国一门新兴的产业。但是，要想把我国的广告提高到一个新的水平，很有必要借鉴外国广告的长处，并结合英汉两种文字各自的语言特点进行大量的研究。虽然国内外一些专家学者和同行对此已做过一些研究，但还不是十分的全面。因此，本文试图从用词、句法、修辞及语篇等方面研究广告英语的语言特点和文体风格，以期有助于使广大英语爱好者、广告设计和写作者扩展视野，获得更多的广告语言方面的知识，设计出更多、更好的汉语广告和英语广告。 ??? 二、广告英语的语言特色 ??? 研究广告英语，目的是为了更好地了解和广告英语的语言结构特点，这不仅对我们这些英语学习者是有益的，而且对那些专门从事与广告相关职业的人士来说都是大有帮助的。因为广告除了其所蕴含的巨大商业价值以外，还有着极其丰富的语言艺术魅力。由于西方发达国家的经济实力、文化底蕴、人文风情，出自这些国家人们的广告语言艺术，也有着我们可以借鉴之处。而且研究广告英语的语言特点，可以取他人之长，补我们之短。我们何乐而不为呢?而对于英语研究者来说，广告英语就好比是一坛陈年佳酿.一坛浓缩的精华，研究它无疑是一种享受，一种快乐，而且还可以提高自己，可谓是“一箭双雕”。?? ??? 广告英语经过长期的发展，已形成了自己的风格和特色，比如口语色彩浓厚，借用外来语，简单的句式等等，具有很大的诱导力。试想，广告要在有限的时间里和有限的版面上尽可能地吸引和调动人们的一切感官，让他们坚定不移地相信它的宣传，产生购买的冲动并付诸实践，如果没有令人回味无穷的语言，没有精彩绝妙的画面，它又怎么可能达到如此的境界?因此很有必要研究广告英语的语言特色。?? ??? 广告英语在语言运用方面具有它自己鲜明的特色。无论在词汇、语法或修辞方面都有其不同一般之处。具体表现在: ??? 1.用词特色???? 广告作为传播信息的手段，其用词往往超出英语语言本身的约束。广告设计人员充分发挥创新才能，创造了很多生动形象的新词，并且多次重复使用同一个词或巧妙的借用外来词，使得广告更具感情色彩和感染力、诱惑力。 ??? l)新颖性C000o]，Afabu!oussort?of-softdr一nkrhar‘5lightwithKahlu氏freshwit卜crea:n。rnli一k(酷!一种极好的软饮料，轻