对锦江集团实施饭店品牌战略的思-工商管理毕业论文.docxVIP

目 录内容摘要3ABSTRACT4文献综述5 一、基本理论：饭店品牌战略的基本内涵9 （一）品牌9 （二）饭店品牌10 （三）饭店品牌战略10二、历史回顾：锦江品牌的形成10 （一）历程概述10 1、锦江饭店10 2、锦江联营公司11 3、锦江国际管理公司11 4、锦江国际（集团）有限公司11 （二）锦江品牌的内涵11 1、商标11 2、经营模式12 3、企业文化12 4、锦江人12三、现实挑战：锦江品牌发展的内外部环境分析13 （一）面临日趋激烈的品牌竞争13 1、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压13 2、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战13 （二）自身存在的主要问题13 1、品牌国际认知与规模问题14 2、品牌形象识别问题14 3、品牌竞争素质问题14 4、品牌竞争素质问题15 5、品牌销售网络问题15四、未来走向：锦江品牌的发展对策15 （一）实施分品牌战略15 （二）强化品牌营销15 1、加强广告宣传15