2010国化妆品行业研究报告.doc

前 言 回首2009年是中国经济不平凡的一年，也是中国化妆品行业不平凡的一年。随着美国次债风波而引发的全球金融动荡，世界经济趋向放缓。在国内化妆品行业经过近几年高达15%高速增长，到200年化妆品行业产值已高达1200亿元。2008年是中国经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从8月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬。回过头来看这几年的中国知名化妆品牌，一样面临着生死存亡的局面。2007年10月，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。2008年4月，传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域，转型房地产；2008年7月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。除了上海家化之外，在这短短的几年间，曾经辉煌的中国日化品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购，更多国人的品牌甚至已从记忆中消失，中国日化行业面临着洗牌与重组的局面。近几年，中国化妆品行业迅速发展，其主要的发展特点表现在以下几个方面：中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。 目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断，欧莱雅、拜尔斯道夫这些全球一线化妆、护肤品牌，主要坐拥中高端产品，外资要扩大市场份额，收购国内民族品牌公司是最快的捷径。未来几年外资进入中国化妆品市场还会加大，扩大到低端市场。中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。留心当前的化妆品市场就会发现，网络试销、新概念营销、错位营销正在风行，成为化妆品经营的主要特色。 在连续10多年年增长率达到20%-30%之后，中国化妆品市场可能在20年出现零增长的态势。中国化妆品市场庞大，20年增长可能放缓，但不会出现负增长。中国化妆品市场“庞大的销售基数”会给一些化妆品企业带来机会，调查显示，“80后”，甚至“90后”消费者并非对国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”，这无疑成为国内日化企业插缝中高端品牌的最佳时机。到2010年，国内化妆品市场销售总额可超过800亿元，同时全球会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品流行；中老年化妆品市场需求巨大；专业化妆品市场一触即发；儿童化妆品市场方兴未艾；运动用化妆品市场前景广阔。 本报告在大量周密的市场调研基础上，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、金融风暴对行业的影响、化妆品的销售渠道、市场竞争格局化妆品领域领先企业消费者消费心理。对中国化妆品行业的前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向的。 第一部分 行业发展概况 第一章 化妆品行业概况 第一节 化妆品的定义与分类 一、化妆品的定义 二、化妆品的分类 第二节 我国化妆品的管理与监督的特点 第二章 化妆品行业发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析 一、200年国民经济发展情况 、2009-2010年中国经济增长分析预测 第二节 化妆品产业政策环境分析 一、2008年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》 二、2010年化妆品成分必须全部标识 三、化妆品卫生标准“十一五”规划 第三章 国际化妆品市场分析 第一节 全球化妆品市场发展概况 一、200年全球有机化妆品销售分析 二、200年世界香料香精市场分析 三、全球化妆品市场需求分析 第节 2010年全球化妆品市场发展预测 一、金融风暴下化妆品需求预测 二、2010年全球化妆品消费新格局 三、2010年全球化妆品市场发展趋势 四、2010年全球天然化妆品市场销售额预测 第二部分 行业发展现状 第四章 200年中国化妆品市场现状分析 第一节 200中国化妆品销售市场分析 一、200年转型下的中国化妆品产业 二、200年化妆品各种渠道的生态描述 三、200年化妆品行业渠道现象分析 、中国化妆品专卖店发展分析 第