物流服务营销（主编曹霁霞 北理工版）课件：第5章 物流服务产品策略04.pptVIP

5.5 物流企业品牌与包装策略 品牌是产品管理中重要的方面，品牌既提供了顾客识别产品的手段与方法，也是企业赢得竞争的重要营销工具，由此，品牌已成为资本和经济中的“原子核”。 5.5.1品牌 1.品牌的含义 品牌是企业给自己的产品规定的商业名称，是产品整体的一个组成部分。物流营销关于品牌的定义是:品牌是一个象征或设计，或其组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。 5.5 物流企业品牌与包装策略 品牌也称厂牌，但不同于招牌。招牌是指工厂、商店的名称。每个企业都有名称而且只能用一个名称，但一个企业的产品，可以用一个品牌，也可以用多个品牌。 品牌包括两个基本含义: ①品牌由各种可作为标志物的东西组成，如名称、符号、图案等。 ②品牌的主要意义或基本作用是标记在产品上用于辨别经销者是谁。 5.5 物流企业品牌与包装策略 由此可知，品牌就是产品标志物的一个总称，用来使顾客能够辨识产品的生产和经销者是谁。品牌的拥有者(所有人)通常称为品牌主。它可能是一个营销者，也可能是若干个营销者(当品牌共有时)。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。具体说，品牌包括以下三个方面， ①品牌名称(Brand Name )。指品牌中能够被发音，能被语言读出来的部分。如“海尔”品牌中的“H aie:海尔”。 ②品牌标记(Brand Mark )。指品牌中能够辨别，但不能由发音或由