《市场调与预测》.doc

工商管理类市场营销、电子商务专业课程 《市场调查与预测》平时作业 文案调查法 一、单项选择题。以下各小题所给出的4个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确选项的代码填入空格内。 1、( )是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 A、市场信息 B、企业信息 C、市场情报 D、市场趋势 2、 ( )是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A、二级信息 B、生产信息 C、原始信息 D、企业信息 3、 ( )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。 A、企业信息 B、市场信息 C、外部信息 D、一级信息 4、 ( )主要包括企业向市场搜集所需的反映市场动态的情报资料，以及企业向市场发出的有关本企业营销情况的信息。 A、企业经营管理信息 B、企业信息 C、市场趋势信息 D、市场情报信息 5、 ( )是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。 A、物质性信息 B、文献性信息 C、市场情报信息 D、内部信息 6、 ( )是人头脑所负载的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。 A、预测信息 B、思维性信息 C、管理决策 D、企业经营管理信息 7、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的的收集、整理和加工分析，使之有序化、集中化、为此需要进行（ ）。 A、问卷调查 B、信息加工 C、信息收集 D、市场调查 8、（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 A、市场调研 B、直接调查 C、文案调查 D、抽样调查 9、（ ）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。 A、广泛性原则 B、针对性原则 C、迅速性原则 D、连续性原则 10、在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ ）。 A、无偿方式 B、有偿方式 C、直接方式 D、间接方式 11、( )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A、检索工具查找法 B、收集法 C、参考文献查找法 D、查阅目录法 12、所谓（ ）即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。 A、广泛性原则 B、时效性原则 C、有效性原则 D、连续性原则 13、所谓( )，是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的方法。 A、追踪法 B、查找法 C、推理法 D、调研法 14、 ( )是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A、调研法 B、综合法 C、追踪法 D、分析法 15、 ( )反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。 A、思维信息 B、内部信息 C、未来信息 D、历史信息 二、多项选择题。以下各小题所给出的选项中，有两项或两项以上符合题目要求，请将符合题目要求选项的代码填入空格内。 1、根据市场信息的内容，市场信息可分为( )。 A、市场情报信息 B、初级信息 C、企业经营管理信息 D、营销环境信息 2、根据市场信息负载形式，市场信息可分为( )。 A、思维性信息 B、物质性信息 C书面信息 D、文献性信息 3、作为内部信息的市场信息一般通过( )等数据和资料反映出来。 A、统计报表 B、会计 C、财务分析 D、计划 4、市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括( )。 A、可加工处理性 B、可存储性 C、不可转换性 D、可感知和识别性 5、按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为( )。 A、文案调查法 B、间接调查法 C、抽样调查法 D、直接调查法 6、比较常用的文案调查资料方法为(