上海通用公司新品创意报告.doc

上海通用公司新产品创意报告 目? ???录第一部分：市场调查 …………………………………………………………………………一、营销环境分析??……………………………………………………………………………企业市场营销环境中的宏观制约因素? ?…………………………………………………2、市场营销环境中的微观制约因素? ?………………………………………………………3、市场规模? ?…………………………………………………………………………………4、市场构成的特征 ……………………………………………………………………………5、营销环境分析总结 …………………………………………………………………………二、分析 ………………………………………………………………………………1、消费者分析……………………………………………………………………………2、潜在消费者分析……………………………………………………………………………3、消费者分析总结……………………………………………………………………………三、产品分析…………………………………………………………………………………1、产品的性能…………………………………………………………………………………2、产品质量……………………………………………………………………………………3、产品价格……………………………………………………………………………………4、产品的外观及命名…………………………………………………………………………四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………1、竞争对手分析………………………………………………………………………………第二部分：…………………………………………………………………………6一、…………………………………………………………………………………6 二、竞争对手分析………………………………………………………………………………8 三、消费者分析…………………………………………………………………………………8 第三部分：小结……………………………………………………………………………………8 附录（略）…………………………………………………………………………………………9 一、营销环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素1 国民经济运行状况良好,经济增长强劲2009年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694亿元，按可比价格计算，比上年增长9.1%，加快1.1个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。经济效益明显改善，运行质量进一步提高，税收总收入超过2万亿元，达20450亿元，比上年增长20.3%，增收3446亿元。2 GDP增长带动轿车产业发展汽车工业的发展与国民经济GDP的增长有密不可分的关系，据国家统计局最新预测资料显示，中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈平稳的递增态势。中国近年以来及未来10年的GDP增长率将以较高的速度增长按照国际经验，人均GDP4000美元左右，就到了汽车进入家庭的时候，这是发达国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。3汽车产业发展政策、法规出台，拉动国内汽车市场发展国家汽车产业政策的相继出台和落实，势必对汽车消费起到了拉动作用；而银行汽车消费信贷的推出和实现，则是汽车消费市场快速成长和发展不可或缺的重要手段。4从个人收入状况，分析国内市场中高档轿车发展据国家统计局最近组织的一项调查表明，在城镇居民收入稳步增长的同时，总体仍存在差距。在这项对12.5亿国人做的调查中，占总调查量20%的高收入调查者拥有着相当于42.4%的全部调查者的财富。 　两次调查相互印证了这样一个事实：仅占我国总人数不到1%的高收入者,恰恰是中高档轿车现实的拥有者和实际购买者，是中高档轿车市场最具价值的用户。（2）市场的政治、法律背景1加入WTO后对市场的冲击自从我国2001年11月加入世贸以来，国产轿车基本经受住了考验，生产轿车的企业在产品质量和管理上继续与国际接轨。入关后，国内中高档轿车不仅要面对大量国外品牌轿车的冲击，还将与其同品牌原产地的洋轿车对垒。由此可见日后在中高档轿车市场的厮杀极为惨烈。 2成品油价格连续上调近年来，国际市场油价动荡剧烈，总趋势是不断上涨，99年至2000年，国内连续七次成品油价格上调让人记忆犹新，在2004年4月1日零点，国内汽油价格再次上涨，达到了自2000年以来的最高，对车市的一大负面影响。从长远看，在今后10——20年内，国际油价应该呈下降趋势，因为国际石油供应将在10——20年内大于需求，但是近期不会表现出明显下降3中美日关系发展中国和美国、日本的关系一直是影响中国车市的一