国际电视节目包装流行趋势与的案例分析及中国本土化 中国传媒咨询网.pptVIP

电视形象包装品牌顾问 沈 杰 西方广播电视频道包装的状态及市场 电视形象包装是个集在播/离播形象建造，市场营运推广、有效的编播结构综合规划的系统工程 中国 西方 操作上由上向下（以宣传为主） 由市场向上以资讯为主 城市 电视网 市场推广导向式以宣传片为主 市场驱动式以品牌宣传为主； 电视频道整体包装平凡 严谨的电视频道品牌和维护 唯政治导向宣传为主 唯市场导向品牌宣传为主 节目生命期短暂（不考虑衍生产品） 节目生命期品牌化（产品形式多样） “制”“播”制约，行政制度 “制”“播”分离，制片人制 话语权(舆论导向）、安全播出 制空权，高速传播 思 考 问 题 1 “形象”是不是“包装”？不完全也！ 2 有何关系？先有“形象”再包装？还是“包装”以后再有形象？ 3 一个成功品牌给人留下的是什么？印象？感觉？还是价值？ 信息承载量？价值积累？服务保证？生命延续？ 4 视觉元素和视觉资产； 5 什么是电视包装“语言”“信息”； 6 观众接受版面文字信息的规律； 7 编播优化结构和传统的编播方式有什么差别？ 8 非传统的编播形式给我们带来的什么样的改变？ 9 周间节目正点化播出的优势？ 10 如何做到节目预告观众预知化？具体做法？ 谢谢分享! 2011年10月 这里看一个案例：是2005年北京电视台搬用了我在2001年在美国创意制作的