个案三_评估全球市场商机.docVIP

Case 3 個案三：評估全球市場商機 總覽 linic）的國際行銷研究 3-3　更快、更高、更強、更貴 3-1? Krispy Kreme（甜甜圈專賣連鎖店）走向全球化？ 美國的甜甜圈出現在1847年，根據傳說，當時是因一位緬因州的水手要求他的母親，把叉子貫穿在他的「」。 Krispy Kreme公司，剛出爐燙口的「」。。Krispy Kreme的神秘面紗上戳一個洞，並懷疑該公司是否能永遠維持這種驚人的成長，有些分析師甚至相信成長率已開始減緩了。。。Krispy Kreme的董事及執行長Scott Livengood表示，「」Krispy Kreme也開始向美國較小的州及其他海外市場做拓展，而看來全球將有好幾百家分店的潛力。La Habra）的分店於1999年開張，如今已有22家分店及共計1,300位員工了。Great Circle Family FoodsRichard Reinis表示，「」Krispy Kreme在南加州授權的特許經營公司，其目標市場是：聖塔蒙尼卡（Santa Monica）、Newport Beach）、（Laguna Beach）（La Jolla）。 。Krispy Kreme在三年前公開上市，但該公司的成功故事仍叫許多人難以置信，但公司所擁有的甜甜圈商譽，確實是使得每當一有新店開幕，當地媒體便以當地的大事件般之態度爭相報導，而這些都有助於維持該公司