浅析淘宝成功女装店铺为女装店铺成功运营所带来启示毕业论文.docx

钱江学院 本科生毕业设计（论文）（ 2012届）设计（论文）题目 浅析淘宝成功女装店铺为女装店铺运营 所带来的启示 作 者 分 院 经管分院 专 业 班 级 电商082 指导教师（职称） 论 文 字 数 9533 论文完成时间 2012年2 月 24日 杭州师范大学钱江学院教学部制 浅析淘宝成功女装店铺为女装店铺成功运营所带来的启示 摘 要：本文将会对国内淘宝女装店的发展地位、发展空间以及发展类型进行了探讨，分析不同类型下的个别成功的淘宝女装店铺的市场定位、顾客群体、物流和售后服务等问题，从而得出个别淘宝女装店成功关键因素以及所带来的启示，帮助正在寻求成功之路的淘宝女装店或者陷入困境、停滞不前的服装类网店找出自身存在的不足，快速有效地走出困境。关键词：淘宝女装店铺；运营；启示Analysis of the operation’s enlightenment from successful Taobao women’s dress shop Abstract: This article will be domestic Taobao womens clothing store development status, development of space and the development of type analysis of the different types of individual success Taobao women shop market positioning, customer groups, logistics and after-sales service, which results in an individual Taobao Womens restaurants are a key factor in success and inspiration to help the road to success is being sought Taobao womens clothing store or in trouble, the stagnant clothing shop to find their own shortcomings, quickly and efficiently out of trouble.Key words: Taobao women’s dress shop; Operation; Enlightenment目 录引言1一、淘宝网女装店铺的概述1（一）淘宝女装店铺在淘宝上的发展地位1（二） 淘宝女装店铺在淘宝上的发展空间2（三）淘宝女装店铺的发展类型3二、 以传统品牌线上发展的“歌莉娅”、“秋水伊人”为例经营启示一3（一）线下货源充足，发货速度快4（二） 线上线下需互动，不能相互冲突5（三）线上定价、优惠更诱人，打折、促销力度比线下更大6三、 以个性女装 “裂帛”、“七格格”为例经营启示二7（一）产品个性鲜明，风格独特，使追求个性化的女性消费者眼前一亮8（二）店铺定位明确，找准合适的目标市场9（三）店铺装修色彩搭配突出，使浏览网页的顾客印象深刻10（四） 强大的合作团队，具有创新、抗压的特质11四、 以快速时装“韩都衣舍”为例经营启示三11（一） 抓流行主要元素，打造最新款式12（二）服装接近生活，价格平民化13（三）制定优质、区别其他店铺的服务条款，提高店铺的亲和力13总结14参考文献：15致谢16浅析淘宝成功女装店铺为女装店铺成功运营所带来的启示 引言 近年来，随着Internet的飞速发展和中国网民数量的增加，网络购物在互联网经济乃至整个国民经济中所占的比重大幅提升。淘宝网作为众多网购网站的佼佼者，其分类下的女装店铺正如火如荼地进行着。国内外的研究成果多为宏观层面的研究，也涉及到部分微观层面的研究，现有文献指出淘宝网服装行业正在电子商务领域红红火火地进行着，有着巨大的市场潜力，主要以第三者的角度对淘宝网网店营销策略的研究以及从消费者的角度谈到网购的动因和消费特点，但是目前淘宝网服装行业的发展仍然存在一系列的问题，现有文献未具体对淘宝女装店铺进行分类，也未具体分析个别成功的淘宝网女装店的市场目标、营销手段和运营模式。除此之外，很少有文献对个别淘宝女装店成功的关键因素加以剖析，使得其他正在摸索如何成功开办网店的卖家无法灵活运用。本文将会对国内女装淘宝店的发展地位、发展空间以及发展类型进行了探讨，分析不同类型下的个别成功的淘宝女装店铺的市场定位、顾客群体、物流和售后服务等方面，从而得出个别淘宝女装店之所以成功所带来的启示，对其他卖家提供良好的建议，“取其之长，补己之短”，起到互补的作用，从而提高整个淘宝网女装行业的质量和水平。