2007年度女足世界杯上海赛区欢乐女足欢乐世界杯系列活动计划提案.pptVIP

活动背景 2007年女足世界杯将在中国开赛在即，上海作为此次女足世界杯的主赛场（承接开闭幕式、揭幕赛及决赛。）将是非常理想的推广女足世界杯文化,传播国际体育精神的大舞台. 我们将秉承国际足联（FIFA）对女足发展及宣传的要求，通过在整个赛事期间进行全方位的阶段性宣传,激发社会大众对赛事的深度关注;通过一系列主题活动的阶段推进,将使全民的体育热情与女足世界杯的进程形成良好的互动效应. 我们相信通过独具匠心的设计策划,有条不紊的组织执行,同时在体育局领导的正确指导下,一定会使此次女足世界杯的赛事传播最大化,文化传递最优化. SWOT分析 女足世界杯 中国女足的现状让民众对其缺乏信心； 市民对女足的关注程度明显下降； 劣势 优势 女足世界杯是世界性的体育盛事之一； 曾经中国女足是我们的骄傲； “铿锵玫瑰”的精神一直深入人心； 威胁 FIFA及中国足协对此项赛事的重视； 凭递进式的推广活动来提升上海市民 对07女足世界杯的关注程度，从而激发他们的参与热情； 凭借赞助商的全力配合，使我们的赛事推广更加锦上添花； 机会 上海地区今年将承办众多 国际性赛事； 一旦中国队的成绩不够理想； 活动目的 利用递进式的赛事推广计划，为07女足世界杯预热； 重新唤起上海市民对中国女足的关注，激发他们的参与热情； 在上海掀起女足世界杯的热潮，提升赛事的社会关注度和影响力； 使品牌赞助商可以借助女足世界杯的平台得到有效推广； 活动策略 推 进 高 潮 揭 幕 以活动吉祥物的揭幕/配合公益广告拉开赛事推广活动的序幕，吸引市民关注 以渐进式的主题活动激发市民的参与热情 以独具匠心全民参与性的赛事推广活动进入高潮 活动一览表 世界杯卡通形 象物的树立及倒计时钟启动 “玫瑰的绽放”笑容传递世界杯 “欢乐世界杯”球迷广场 借此时间截点 将女足世界杯 的推广活动拉 开序幕 世界杯城市景 观的落成，为 城市营造新一 轮氛围 唤起民众对 “铿锵玫瑰”的 信心； 进一步推广 世界杯 以微笑迎接 世界杯，塑 造和谐文化。 扩大女足世 界杯的社会 认知度 拉近与民众 的距离，增 强整体推广 活动的互动 性 “我为女足狂---铿锵玫瑰”助威团征集 女足世界杯”微笑使者”征集 “我心中的铿锵玫瑰”世界杯女足最佳阵容评选 增强世界 杯与球迷 间的互动 树立良好的上海文明球迷形象 展现国际化大都市市民的精神风貌 建立球迷和球员良性的互动沟通渠道 为后续活动 作前期造势。 集合一批对 女足世界杯 怀有高度热 情的人，共 同宣传世界 杯 推进 （2007/6~8） 高潮---50天倒计时（7/22~9/10） 揭幕---100天倒计时（2007/6） 揭幕 活动时间： 2007年6月---2007女足世界杯倒计时100天 场地推荐： 华狮广场（淮海路）；梅龙镇广场（南京路）； 港汇广场（徐家汇）；正大广场（陆家嘴） 活动内容： 2007女足世界杯倒计时钟正式启动 女足卡通形象、世界杯城市景观配合户外公益广告 一同启用 *女足世界杯护旗手征集（与赞助商商议中） 活动目的： 借此时间截点，将女足世界杯的推广活动拉开序幕 世界杯城市景观的落成，为城市营造新一轮氛围 分别代表上海地区南京路、淮海路、徐家汇、陆家嘴四个人口密集地。各点除有广场可供搭建倒计时钟及卡通造型外，更可配合户外大型电视屏播放世界杯公益广告。 女足卡通人物造型 世界杯卡通人物造型及倒计时钟摆放场地推荐 梅龙镇广场 华狮广场 港汇广场 正大广场 活动时间： 2007年6月-8月 活动内容： “女足微笑使者”征集 “我为女足狂---铿锵玫瑰”助威团征集 “我心中的铿锵玫瑰”女足世界杯最佳阵容评选 推进 女足世界杯“微笑使者”征集 活动目的： 为后续活动前期造势； 集合一批对女足世界杯怀有高度热情的人，共同宣传世界杯。 　 活动设想： 在全市范围内通过网络、报刊、海报……各种渠道发布女足世界杯”微笑使者“征集活动； 拟招幕130名微笑使者分别在上海13个区县结合后续”玫瑰的绽放“笑容传递世界杯活动作为微笑使者向路人宣传女足世界杯，并为每一位购买纪念品的路人留下笑容； 届时所有“微笑使者”统一着装，统一装备，以热情与微笑向每一位路人宣传女足，征集微笑； 在历时8个双休日（15天），形成“千名使者汇笑容”的声势，在为女足世界杯宣传推广的同时，也为社会注入一股和谐文化之风尚。 　 “我为女足狂--铿镪玫瑰”助威团