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华东理工大学 毕业论文（设计） 开题报告 课 题 网络经济时代的企业营销管理变革 学 院 教育中心 青浦教育中心 专 业 工商管理 年 级 1109级 学 号 姓 名 导 师 网络经济时代的企业营销变革 内容摘要：随着社会的变化????关键词：网络经济 营销管理 变革 目 录 一、导论……………………………………………………………1 1、网络经济时代企业营销研究背景………………………………1 2、网络经济时代的营销发展趋势分析……………………………2 3、互联网对企业营销管理的影响和挑战…………………………2 二、文献综述………………………………………………………2 1、国外研究…………………………………………………………2 2、国内研究…………………………………………………………2 三、网络经济时代企业营销管理变革所遇到的问题……………2 1、营销模式的变革…………………………………………………2 2、重塑企业竞争优势的变革………………………………………3 3、营销对象变革……………………………………………………2 4、营销基础变革……………………………………………………3 5、营销方式变革……………………………………………………3 6、营销组织变革……………………………………………………4 7、沟通模式变革……………………………………………………4 四、分析网络经济时代企业营销变革所遇到的问题……………4 1、市场全球化………………………………………………………4 2、经济性……………………………………………………………4 3、个性化……………………………………………………………4 4、互动性……………………………………………………………4 5、营销理念的转变…………………………………………………4 6、“以产品为中心”转向“以需求为中心” ………………………4 五、针对网络经济时代企业营销所面临的问题，企业的变革之道……………………………………………………………………8 1、营销模式的变革之道……………………………………………2 2、重塑企业竞争优势的变革之道…………………………………3 3、营销对象变革之道………………………………………………2 4、营销基础变革之道………………………………………………3 5、营销方式变革之道………………………………………………3 6、营销组织变革之道………………………………………………4 7、沟通模式变革之道………………………………………………4 六、我国企业迎接网络经济时代营销管理变革的对策建议……把握网络经济发展机遇，尽快形成网络竞争优势……………建立企业的信息优势，加快构筑企业网络营销平台…………将企业的信息优势转化为竞争优势，制定合理的竞争战略…利用互联网的方便、快捷、低成本等优势，提高企业营销决策能力和快速响应能力……………………………………………建设和培养一支高素质的营销队伍………………………………………………………………………………………9 知识管理是企业管理、信息化建设的进化过程，而不是推翻原有体系另起炉灶的革命。因此，企业实施知识管理，应遵循循序渐进的原则。Lotus推出的知识管理解决方案是建筑在Domino／Notes这个强大的电子协作环境之上，是建筑在企业办公自动化系统网络环境之上。它是在帮助企业在现有的网络环境中增加新的功能，而不是重新开始构建一个新的知识管理系统。 企业在实施“知识管理”的过程中，不仅需要先进实用的知识管理解决方案，同时也需要具有知识管理专业技能的专业人才。事实上，专业的知识管理人才对企业知识管理成功与否具有重要的意义。著名知识管理专家、知识管理权威性著作《营运知识》（WorkingKnowledge）的作者达文波特教授就曾指出：“在公司内的某个群体对知识管理工作负起明确的责任之前，知识不可能得到良好的应用。” 导论 1、网络经济时代企业营销研究背景 国际互联网络(Internet)是一种以TCP／IP网络协议连全界各个国家、各个地区、各个部门、各个行业和各个机构的计算机网络与计算机的数据通信网，是世界上唯一面向全世界的大众公用网。互联网向企业营销领域中的全方位渗透，创造了全新的现代营销模式和独特的企业竞争优势。国外研究 (1)网络整合营