蒙牛冰加市场推广案研究毕业论文.docVIP

毕业论文 蒙牛冰加市场推广方案研究 培养单位：经济管理系 专业名称：广告策划 研究方向：广告策划 作 者： 指导教师： 论文日期：2013年7月17日 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。 特此声明 学位论文作者签名： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本人完全了解中国信息大学关于收集、保存、使用毕业论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交毕业论文的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本毕业论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文; 学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用毕业论文，或将毕业论文的内容编入相关数据库供检索；保密的毕业论文在解密后遵守此规定。 毕业论文作者签名： 年 月 日 导师签名： 年 月 日 摘 要 本文是针对孟牛冰+产品进行的市场分析论文。 口味、美容、健康，现在已经成为新时尚理念的首选，怎样才能让时尚的潮人在关注化妆品、潮流服饰、保健营养品的同时，还能够选择“蒙牛冰加”？ 论文采取了调查分析的方法，对蒙牛冰加的市场推广进行研究与总结，并列举了一系列营销、广告等策略，充分论述了“蒙牛冰加市场推广策略”，论文在充分引用参考资料的基础上，还提出了个人独特的见解。 关键词：雪糕；健康；营养；冷饮Abstract This paper is aimed at Meng Niu ICE + product market analysis. Taste, beauty, health, it has become a new fashion concept first, how to make fashion trendsetter on cosmetics, fashion, health nutrition at the same time, also can choose Mengniu ice? The paper adopts the method of investigation and analysis, research and summary of Mengniu ice and market promotion, and enumerates a series of marketing, advertising strategy, fully discusses the Mengniu ice marketing strategy, based on the full reference data, also made a unique personal opinions. Keywords: ice cream; nutrition; health drink; 目 录 第一章 市场分析 8 1.1 市场背景 8 1.2 产品USP 8 1.3 市场定位 9 1.3.1 产品定位 9 1.3.2 消费人群 9 第二章 产品分析 10 2.1 产品USP 10 2.2 SWOT分析 11 第三章 竞争状况 13 3.1 竞争对手介绍 14 3.2 竞争对手分析 15 第四章 消费者分析 16 4.1 消费者类型 16 4.2 消费者观念 18 4.3购买模式 19 4.4信息渠道 19 4.3 消费者偏好 19 第五章 媒体接触点 21 第六章 推广策略 22 6.1 推广目的 22 6.2 推广方式 22 6.3.1 广告宣传 22 6.3.2 广告造势铺货 23 6.3.3 促销 23 第七章 市场推广 24 7.1 市场推广初期 24 7.2 市场推广中期 24 7.3 市场巩固期 25 第八章 广告投放类型及目的 26 8.1 广告投放类型 26 8.2 广告投放目的 27 8.2.1 扩大自身知名度、美誉度 27 8.2.2 扩大市场份额 27 关于雪糕消费习惯市场调查 28 总 结 29 主要参考文献 30 致谢 31 简历 32 第一章 市场分析 1.1 市场背景 蒙牛的产品分为了十几个系列，而蒙牛冰加只是蒙牛产品中的一个季度性产品。 蒙