论低碳经济企业的低碳营销毕业论文.docVIP

论低碳经济下企业的低碳营销 摘　要　当前世界经济发展极为迅速，随着低碳经济的提出，企业开始认识到环境保护对企业可持续发展的重要性。出于低碳时代的需求和企业自身发展的需要，企业进行低碳营销已经十分必要。本文从低碳经济产生的背景开始，介绍了企业实施低碳营销的必要性及会遇到的问题。文中通过国内外企业低碳营销典型案例分析，总结了我国企业低碳营销可以借鉴的经验。并以我国企业为对象作了SWOT分析。文章最后针对我国企业低碳营销遇到的问题提出了相应策略。 关键词 低碳营销 低碳经济 SWOT Abstract The development of current world economy is very fast,with the emergence of low-carbon economy,enterprises began to realize the importance of environmental protection for enterprise sustainable development.Out of the demand of low-carbon era and the enterprises own development needs,it is already very necessary that enterprise put low-carbon market into effect.This paper starts with the generated background of low-carbon economy,introduces the necessity of enterprise to carry out low-carbon market and the problems will encountered.This paper summarizes the experiences that our country enterprise can mirror in low-carbon market through the analysis of typical cases that domestic and foreign enterprises did in low-carbon market.And makes a SWOT analysis for our country enterprise.Finally the artical puts forward some corresponding strategies to the problems which our country enterprise faced in low-carbon market. Keywords Low-carbon Market,Low-carbon Economy,SWOT 1 问题的提出 全球气候发生剧烈变化、自然资源日益枯竭的今天，人们对经济可持续发展的呼吁越来越强烈，低碳经济在这样的背景下应运而生。低碳经济的特点是消费者普遍接受低碳产品消费、企业普遍提高生产技术减少碳排放、生态环境得到极大改观等。企业作为推动低碳经济发展的一个个引擎单元，实施低碳营销可以有效的使企业经济转向低碳可持续发展。然而由于低碳理念引入时间不长、研发低碳技术难度较大等多方面原因，我国企业低碳营销遇到了许多问题。既有企业自身低碳营销意识不强的内在原因，也有政府对企业实施低碳营销政策支持力度不够的外在原因，还有行业内普遍存在低碳技术缺乏和资金引入难的客观原因。这些原因从各方面阻碍了企业进一步发展的道路，为了成功低碳营销，企业解决这些问题刻不容缓。 2 问题的分析 2.1 我国企业进行低碳营销存在的问题 2.1.1 企业家低碳营销意识不强，生态观念落后 低碳经济虽然来临，但对企业的深层次影响尚未体现，企业家普遍存在不重视低碳营销的问题。有的企业由于实力不强无法展开实质性的低碳营销，有的企业则是目前发展状况良好，不愿意改变当前经营模式而进行低碳营销等等。 2.1.2 企业低碳技术缺乏 我国企业目前的问题是，只有少数有实力的企业在低碳技术创新方面作出努力，低碳技术由于研发成本的缘故，众多中小企业无力引进低碳技术。 2.1.3 企业实施低碳营销缺乏资金 同技术一样，资金对于中小企业甚至某些大型企业来说也是稀缺资源，进行低碳营销需要的费用预算居高不下，企业低碳营销遇到瓶颈。 2.2 国内外低碳营销典型案例分析及经验 2.2.1 特易购之低碳超市的案例 特易购是英国知名零售企业，在全球也是零售巨头之一，其在全球数个国家兴建的低碳超市达到了很好的低碳效果。主要是使用环保材质，采取一系列的节能措施以及选择供应碳足