广告艺术的文明美学透视.pdf

内容摘要：二十一世纪是一个新的时代，一个急剧变化的时代。在这个时代中，经济、 文化一体化将会成为社会发展的大趋势，经济需求的增长有着明显的文化导向，文化 『F以其诱人的魅力影响着社会生活的方方面面。而广告作为一种社会现象，自然也会 受到文化的影响和制约，也会具备一定的文化内涵和艺术内涵。广告艺术发展到今天， 已经对广告业的推动和艺术门类的丰富产生了深远的影响。 本文通过对纷繁复杂的广告形象，林林总总的具体广告案例的分析，归纳总结出 目前我国广‘告界对广告艺术的认识偏差和与美学标准相悖的美学误区，并对其进行了 深刻透彻的分析，然后从不同的视角对广告艺术进行全方位的探索和研究，提出了自 己的观点。首先分析了广告的实用艺术性，广告艺术永远是实用第一性，审美第二性。 广告艺术创作的宗旨不是为了欣赏，而是为了增强以商品为中心内容的广告本身的感 染力，更好地为其功利目的服务。但它还是一种美的创造，包含着深刻的文化和审美 内涵，可以采取多种多样的艺术表现手段，塑造关于商品的多种艺术形象，传达各种 各样的审美价值和意向，是展现艺术美的窗口和发挥创造力的舞台。广告美属于实用 艺术美。其次，从综艺性、媒介性、实用审美性、形象性、文化性、科技性等等方面 剖析了广告艺术的审美特征。接下来，通过一些广告案例对广告艺术文本进行了符号 学解读，然后又深入探讨了广告艺术与时尚心理、广告艺术与媒介研究等，并以独到 的视角对广告美学发展趋势进行了分析和展望，以求对我国广告业的发展有所促进。 希冀本沧文在实践上对广告艺术的创作有一定的帮助和启示。 关键词：广告艺术；审美特征；符号学解读；时尚心理；大众传播媒介 and and isanew epoch，economy the that rapidlychanging Abstract：1n 21“century trendofsocial isthe development． which cultureare intoan whole merging organic lifewithitscharm． on ofsocial influences is every Culture aspect havinggreat andrestricted beenaffected Asasocial ofcoursehas by phenomenon，advertising ruralandartistic tothiS somecul day， cuitureandalsohas connotation．Developing onthe of and