服装类商标名称的语言学调查.pdf

摘要 商标是商品标识的简称，是商品生产者或经营者为了使自己的商品市场上与其 它商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种专用标记。服装类商标有多种符 号形式，本文考查的是以文字形式出现的服装商标名称的语言。随着我国人民生活 质量的提高，与世界各国的经济交流空前广泛，考查服装商标名称语言是一个具有 现实指导意义的问题。 本文从语音方面入手考查，服装商标语言往往易读，且不拗口。或利用平仄的 合理搭配，或利用声韵，或利用拟声，谐音、叠音等语音手段，不论采用什么方法 都是为了使商品有一个叫得响、传得远的名称。词汇方面，服装商标语言的音节一 般都很简短，这样可以减少记忆负担；词汇具有古今兼容性，中外灵活性，造词性 的特点。修辞方面灵活的运用比喻、夸张、双关、比拟、仿词、引用、反语、借代、 回文、联想等，使得这种特殊的语言蕴含更多的内容。文章还重点考查了服装商 标名称的命名理据，西化、汉化时的理据，从语音、语义、语用等方面加以研究。 语言和文化有着千丝万缕的联系，服装商标语言也有丰富的商标文化，它植根于厚 重的中国传统文化，受到哲学、文学艺术等的深刻影响。再加上外来文化、网络文 化、时尚文化的影响，服装商标名称蕴含着深厚的传统文化，记载着文化，同时还 不断传播着各种文化。 本文的考查以众多的服装商标名称为例，这些语料是在现实生活中的产品和翻 译例子中提取的，具有随机性的特点，能加强论文的指导力度。 关键词：服装商标理据方式 商标文化 Abstract shortfomlfor a markuSed A identifier，is byproducers trademark，a goods special tlle tlleirown omerS’i11 or todiscriminate market．C10millg proprietors 900ds丘．om wimlettersof trademarkshave di丘’erent me focuSontrademarks many fomls，butstudy t11e哳de the life ofChinesea11d characters．With people increaSinglydevelopingquality centeredonme ot winlnatioIlSin l雒gue intercourseofeconomy me、Ⅳorld，misstudy marl(isfullofthe clothing guidingsignificance． oftlle The soull：dsor marks，Wmch studyproceeded、vithspeech pronunciations oRenhaveawell．kno、vnname