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市场分析基本理论 经济学（economics）研究的最基本的问题就是，生产什么？如何生产？和为谁生产？在完全竞争环境中，这些问题都会在遵循市场规律的前提下，在市场体系中有序地进行。 稀缺与效率 经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的商品，并将他们分配给不同的人 物品是有限的，而需求是无限的。前一阶段的奢侈的需求，后来可能变为基本的需求。 鉴于欲望的无限性，就一项经济活动而言，最重要的事情就是最好地利用其有限的资源。这就是我们面临效率（efficiency）这一关键的概念。 效率是指最有效地使用社会资源以满足人类的愿望和需要。但在不会使其他人的境况变坏的前提条件下，一向经济活动如果不在有可能增进任何人的经济福利，那么，该项经济活动就是有效率的。 市场与价格 市场（market）：是买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。在市场体系中，每样东西都有价格（price），既物品的货币价值。价格代表了消费者与厂商愿意交换各自商品的条件。 下图是市场经济活动流程图，图中可以了解消费者和生产者是如何相互作用并共同决定投入和产出的价格与数量，图的上部分是产品市场流程，如比萨饼和鞋等；图的下部是诸如土地和劳动等投入品或曰生产要素的流程。居民购买物品，出售生产要素；企业出售物品，购买生产要素。 市场与价格 市场体系依赖于供给和需求以解决三位一体的经济学问题。 我们既是生产者也是消费者，生产的品种越多我们选择的范围就越大，消费的多样化就在我们不断开发出新产品中形成的。 实际上我们是在不断地解决由自己创造出来的难题，这就是经济的规律。 完全竞争与不完全竞争 市场体系的有序性最早为亚当·斯密所揭示。他在《国富论》提出了“看不见的手的”原理。 “每个人都力图用好它的资本，使其产出能实现最大的价值。一般说来，它并不企图增进公共福利，也不知道它实际上所增进的公共福利是多少。她所追求的仅仅是他个人的利益和所得。但在这样做的时候，有一支看不见的手在引导他去帮助实现另一个目标，这种目标并非是他本意要追求的东西。通过追逐个人利益，他经常增进社会利益，其效果比真的要促成社会利益时能够得到的那一种更好。这就是所谓的完全竞争，经济学家证明在一定条件下完全竞争是有效率的，在完全竞争的条件下，任何企业是不能够影响市场价格的。 亚当·斯密，《国富论》，1776年 完全竞争与不完全竞争 但市场许多是存在着“市场不灵”的情况，这是由于垄断或其他形式的不完全竞争造成的。不完全竞争是指，如果一个企业能够明显地影响其产品的市场价格，那么该企业就属于“不完全竞争者”。当个别出售者有一定程度的控制某一行业的产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争之中。不完全竞争的市场类型包括： 垄断及寡头垄断 垄断：在垄断型市场中，某一企业是产品的唯一拥有者，且不存在替代品。垄断者同时决定价格和数量，基本上不用考虑竞争因素。制约垄断者的唯一因素是其产品的自然需求属性（例如价格弹性）。在某些场合还包括诸如政府管制这类因素。 寡头垄断：少数企业提供相同或类似的产品。从理论上讲，寡头垄断者通过组建卡特尔，向垄断者那样行事，而实现利润的最大化。但是，由于政府管制和内部竞争等因素，寡头垄断者并不总是能够做到这一点。寡头垄断企业数量越多，决策越独立，寡头垄断就越容易向完全竞争转变。 企业总是倾向于避开完全竞争的环境，试图处于垄断地位，所以竞争战略中讲道的差异化产品策略，以及目前最新的价值创新理念都是这种意图的实际表现。 替代品、互补品及独立品 如果A的价格上升提高了替代品B的需求，那么A和B就是替代品（如牛肉和鸡肉）。如果A的价格上升会导致对B的需求下降，我们就称他们为互补品（如汽油和汽车）。如果A的价格上升对B没有任何影响，我们就称他们为独立品（如牛肉和教科书）。 新技术、新方法创造出了越来越多的替代品，这在一个方面增大了企业的竞争的激烈程度，在后续的竞争模型中描述的更为清楚。 需求与供给 需求与供给是任何市场中的两个关键因素。需求与供给两者间的相互作用影响了市场的竞争状况、价格以及竞争程度。在完全竞争的市场条件下，当需求超过供给时，价格上涨；反之则价格下降，需求与供给之间的数量的平衡是靠价格来调整的。 需求与供给关系图 图中表明，在供给条件不变的情况下，如果需求增加，则需求曲线有D的位置向右移到D1的位置，此时价格由P上涨到P1，供给数量由Q增加到Q1，达到新的数量与价格的平衡。需求与供给曲线会有很多种变化组合，都会影响到供给量或者价格，详细内容可阅读参考书籍。 影响需求的因素 价格： 商品价格越高，其需求越小； 可支配收入： 购买者可支配收入提高时，对商品的需求一般会增强； 替代品价格： 替代品价格上升时，本商品的需求会增强； 互补品的价格： 互补品价格提高时，对商