2010下半年媒体投入计划.docVIP

2010下半年媒体投入计划（草案） --- 2010年7月至12月--- 我们与新疆电视台和各地州县市级电视台正在商谈合约，作为我们的视频宣传窗口，通过该媒体的一些特定栏目来对新疆七一酿造有限公司企业形象、品牌形象进行全方位的宣传，通过该栏目，使全疆市民在一定的时间内通过第一感官来深入的了解我们公司，明白我们公司所倡导的新形调味品理念，在具体的视觉表现形式上，应不拘一格，形式不呆板，内容，品位应独具特色，表现手法应大气，细节之处表现应经典灵活，与特定的栏目合作还是有一定的必要性，在2010，我们需要突破的是，与特定栏目合作的形式与内容设置，需开设出新的类似于新疆七一酿造有限公司版块的专项播出时段，以此强化我们在观众视觉面前的停留时间及理念传导时间。 另外我公司拍摄电视广告片（形象片产品宣传片）此次半年计划总计投入费用约12万元 一、南疆市场媒体计划 市场分析：巴州市场以库尔勒市为中心，县市级市场距离较远，库尔勒市经济和消费水平良好，属于全疆高消费地区，当地人对品牌概念很强，调味品在本地区未来市场发展潜力很大，目前我公司产品占有份额极少，消费者对我七一酱园品牌淡化，加之竞品的人力和宣传投入，大大的消减了我公司的销量。现针对目前市场概况做出以下媒体宣传计划，力求在半年内拉动该地区销量上升，具体如下： *、巴州地区 库尔勒市交通便利，城市公交受众人群多，关注度极高，计划投入公交车体广告3辆，10000元/年X3辆（包含制作、发布、安装、后期维护） 预计费用：3万元 *、巴州人民广播电台922交通广播，每天10次/15秒/90天硬广宣传，主要宣传我公司品牌文化和品质。 预计费用1.5万元 *、焉耆县市场公交车体广告2辆，2500元/年X2辆（包含制作、发布、安装、后期维护） 预计费用0.5万元 *、凡是南疆有业务代表的区域农贸市场新增10家店招，同时签协议作为形象陈列区，并必须在所辖范围的农贸市场张贴POP，每个农贸市场不少于30张（此项工作要求纳入对业务代表的考核范围） 二、全疆覆盖性媒体宣传计划 *、7月1日档期新疆七一酿造有限公司形象推广--------58周年庆典大型活动 2010年7月1日是我公司58年特大型庆典，维护和提升公司整体形象。宣传媒体比较全面，涵含电视、报纸、DM等。 预估费用：5万元 *、10月1日档期新疆七一酿造有限公司特色推广----- 旺季强势宣传 10月份开始，因市场需求，销售主推番茄酱、酱油、辣椒酱、鸡精宣传，媒体以新疆4、6套和各地州城市县市级电视广告为主。（此项投入可直接从58周年活动周期中顺延宣传） *、11月15日档期新疆七一酿造有限公司特色推广---冬季特色宣传活动 预估费用：1万元 11月的宣传推广投入主要在终端。主要是一些地州县市级电视台。 *、12月1日-31日档期新疆七一酿造有限公司特色促销 ------年终销售冲刺 预估费用：1万元 12月是年终销售冲刺阶段，大部分宣传推广投入主要在终端展销活动。 以上活动中，陆续会穿插新产品、鸡精、辣椒酱、番茄酱、新品腐乳等新品上柜的中小型推广以及其它推广类活动。 （以上费用以实际发生费用为依据） 企划部：黑生强 二〇一〇年六月二十二日 2010年下半年 推广计划 3