中体奥园2009年度公关全案.pptVIP

* * 中体奥林匹克花园09公关活动规划全案 北京普纳致远2009年4月 目 录 奥园特质 奥园居住及购买人群分析 奥园目前需求 普纳致远对奥园09年公关活动全年规划 六大不同主题系列活动的概述 全年费用预算 奥园特质 生 态 运 动 健 康 奥园居住及购买人群分析 1、年龄结构：30～50岁 2、家庭构成：三口之家或三代同住 3、职业构成：公司中高层管理者或私营企业业主 4、年龄特征：60年代末70年代生人，勤劳、实干、怀旧、有责任感; 他们不能没有音乐，是主流文化的倡导者; 运动健康是日常生活的主题之一，事业已有所成，是各公 司的中高管理阶层，有条件享受高质量生活…… 5 、目标人群工作地点：北京城西附近大中型写字楼（例：金融街） 奥园目前需求 营造优质社区环境，和谐社区氛围 通过口口传播的形式，吸引现有业主身边的亲朋入主奥园 通过各式主题活动吸引更多的准业主入主奥园 人气是制胜根本，销售才是真正的目的 普纳致远对奥园全年活动形式与内容 世界居室卫生日，健康住宅标准宣传 奥园项目宣传 看房人员报名统计 高档写字楼员工 写字楼巡展 阳光居室 健康生活（暂拟，建议与今年的世界居室卫生日主题相符） 开发潜在客户 由搜房网等权威媒体主办， 邀请业内专业及权威言伦者以今年世界居室卫生日的主题为题进行在线访谈 通过现代媒体的力量进行宣传 潜在消费者 高峰访谈 提高品牌高端化，知名度 通过媒体宣传项目 为写字楼主题巡展铺垫 10月10日前后 现住业主及业主的亲朋好友 中体倍力会员 高档写字楼员工 现住业主 现住业主 目标人群 年年人团圆 岁岁全家福 寻找奥林匹克的足迹 关爱健康生活 关爱居住环境 巧手粽子情 和谐邻里间 五一家家换新颜 天天快乐你我他 活动主题 邀请“中国照相馆”照相师为业主及业主的亲朋好友拍摄全家福，形成社区文化盛事，年年拍摄，并展于社区文化宣传角 组织会员以纪念北京奥运参观奥林匹克森林公园 参观奥林匹克与生活主题活动（参观奥园） 市民居住环境调查 奥林匹克文化及奥园项目宣传 看房人员报名统计 专家讲述端午来历，端午习俗，粽子品类等 以家庭为单位分组进行比赛 园艺专家讲座 陶艺或插花讲座 家居布置讲座 活动内容 拍摄全家福 参观奥林匹克公园＋奥林匹克与生活主题活动 写字楼巡展 包粽子比赛 讲座＋实地教学 ＋现场咨询＋互助共进 活动形式 融洽开发商，物业与业主，业主邻里之间的感情; 开发潜在客户 开发潜在客户 开发潜在客户 同上 融洽开发商，物业与业主，业主邻里之间的感情; 打造小区环境，营造和谐社区氛围 活动目的 中秋＆十一 （开盘） 8月8日前后 4月～7月 端午节 五一期间 （开盘） 活动时间 注：今年具体的开盘时间因待定，故可结合到其中上下半年各一场活动中来进行。 活动内容解析 世界居室卫生日，健康住宅标准宣传 奥园项目宣传 看房人员报名统计 高档写字楼员工 写字楼巡展 阳光居室 健康生活（暂拟，建议与今年的世界居室卫生日主题相符） 开发潜在客户 由搜房网等权威媒体主办， 邀请业内专业及权威言伦者以今年世界居室卫生日的主题为题进行在线访谈 通过现代媒体的力量进行宣传 潜在消费者 高峰访谈 提高品牌高端化，知名度 通过媒体宣传项目 为主题写字楼巡展铺垫 10月10日前后 现住业主及业主的亲朋好友 中体倍力会员 高档写字楼员工 现住业主 现住业主 目标人群 年年人团圆 岁岁全家福 寻找奥林匹克的足迹 关爱健康生活 关爱居住环境 巧手粽子情 和谐邻里间 五一家家换新颜 天天快乐你我他 活动主题 邀请“中国照相馆”照相师为业主及业主的亲朋好友拍摄全家福，形成社区文化盛事，年年拍摄，并展于社区文化宣传角 组织会员以纪念北京奥运参观奥林匹克森林公园 参观奥林匹克与生活主题活动（参观奥园） 市民居住环境调查 奥林匹克文化及奥园项目宣传 看房人员报名统计 专家讲述端午来历，端午习俗，粽子品类等 以家庭为单位分组进行比赛 园艺专家讲座 陶艺或插花讲座 家居布置讲座 活动内容 拍摄全家福 参观奥林匹克公园＋奥林匹克与生活主题活动 写字楼巡展 包粽子比赛 讲座＋实地教学 ＋现场咨询＋互助共进 活动形式 融洽开发商，物业与业主，业主邻里之间的感情; 开发潜在客户 开发潜在客户 开发潜在客户 同上 融洽开发商，物业与业主，业主邻里之间的感情; 打造小区环境，营造和谐社区氛围 活动目的 中秋＆十一 （开盘） 8月8日前后 4月～7月 端午节 五一期间 （